Cómo posicionar una app en Google Play
Optimizar el posicionamiento de tu aplicación móvil Android en Google Play es lo que va a condicionar su éxito o fracaso, ya que determinará en gran medida el número de descargas. Para mejorar la visibilidad de tu app en el marketplace de Google, es importante respetar varios criterios. En esta guía te enseñamos todo lo que necesitas saber para triunfar.
¿Cómo optimizar el posicionamiento de tu app dentro de la App Store?
El posicionamiento ASO (App Store Optimization) es el equivalente al SEO del mundo de las aplicaciones y es muy importante tenerlo en cuenta si quieres que los usuarios encuentren y decidan descargarse tu app. A continuación te explicamos cuáles son los criterios que hacen que tu aplicación suba posiciones y, por tanto, gane visibilidad en la Google Play Store.
Nombre
El nombre de la aplicación es importante para el posicionamiento web natural en Google Play Store. El título debe repetir el nombre de la aplicación y ser descriptivo para animar a los usuarios a descubrir su ficha de presentación. Debe explicar claramente en que consiste la aplicación.
Es preferible optar por un título corto, teniendo en cuenta que el hecho de que los usuarios se conectan desde terminales con diferentes tamaños de pantalla (smartphones o tabletas) y no permiten siempre visualizar la integridad del título.
Logo
En la cultura de lo visual, el icono que represente tu app tiene una importancia vital. Es un elemento muy importante porque es la parte más visible, junto con el título. Debe ser creativo y sugerir lo que la aplicación permite hacer concretamente (juego, red social, productividad, etc.). Procura que sea atractivo, que tenga líneas y colores sencillos y fáciles de recordar, y que no se confunda con otras aplicaciones.
Descripción de la aplicación
La descripción de la aplicación debe detallar en qué consiste la aplicación y presentar sus funcionalidades y sus ventajas de forma sucinta. Idealmente, no debería superar las 4 líneas, ya que si es más larga, aparecerá cortada y para leerla entera, el usuario se alejará del botón de descarga. Generalmente está constituida por un párrafo de presentación y una enumeración de las principales características.
Te aconsejamos enumerar en primer lugar las funcionalidades gratuitas, jerarquizar la información, escoger verbos de acción para comenzar una enumeración, preferir las frases cortas e incluir palabras clave (keywords).
Recuerda no publicar contenidos redundantes, incluir información falsa o engañosa, o sobrecargar de palabras clave la descripción.
Capturas y vídeos
A los usuarios les gusta conocer el diseño y la ergonomía de la aplicación antes de descargarla, por lo que es importante incluir capturas de pantalla visualmente atractivas.
Google Play Store integra además un reproductor de vídeo que permite añadir extractos de vídeo compartidos en YouTube, mostrando la aplicación en acción.
Categoría
Por último, es imprescindible escoger una buena categoría donde clasificar la aplicación en Google Play Store. Si varias categorías son compatibles, es importante tomarse un tiempo para elegir la más pertinente, colocándose en el punto de vista del usuario, esto es, preguntándote qué tendría que estar buscando para llegar hasta tu app.
Precio
Te recomendamos indicar que tu aplicación es gratuita, incluso si incluye pagos in-app. Con ello te aseguras muchas más descargas, ya que señalar que es de pago disuade de primeras a un gran número de usuarios. Eso sí, sé honesto y señala en la descripción que existe una versión premium.
¿Qué criterios externos incluyen en el posicionamiento?
Estos criterios corresponden a todos los elementos exteriores a la descripción de la aplicación, teniendo una importancia para su posicionamiento y su visibilidad en Google Play Store.
Nota global e índice CRT
Todos los usuarios de la aplicación pueden atribuirle una nota global que va de 1 a 5 estrellas. La nota global atribuida a la aplicación influye enormemente sobre la visibilidad de la aplicación en Google Play Store, especialmente si esta se basa en un número de usuarios significativos.
Una buena nota global (3 o más estrellas) permite mejorar también el índice CRT (Click Through Rate), esto es, la relación entre el número de visualizaciones de la página descriptiva y el número de descargas.
Número de descargas de la aplicación
Como puedes imaginar, el número total de descargas de la aplicación es un criterio de autoridad que guía la elección de los usuarios.
Opiniones o reseñas
Las opiniones favorables tienen una influencia muy positiva sobre el tipo de conversión. Estas evaluaciones también te permiten recibir alertas de la existencia de un bug y mejorar a medida las funcionalidades de la aplicación según las observaciones de los usuarios. Te recomendamos en la medida de lo posible responder a las dudas o comentarios que recibas: recuerda que los usuarios pueden editar su reseña.
Nota: en su reglamento del Programa Google Play para los desarrolladores, Google precisa que "los desarrolladores no deben tratar de influir sobre la clasificación de un producto en Play Store ni falsificar notas o las opiniones por medios no autorizados, particularmente por medio de instalaciones fraudulentas, opiniones o notas erróneas o redactados a cambio de un pago o incitando a los usuarios a que los evalúen a cambio de un pago".
Visibilidad en redes sociales y en la web
Por último, te aconsejamos añadir widgets de redes sociales que animen a los usuarios a compartir tu app con sus conocidos y en las redes sociales.
También es muy útil tener una web propia en la que publicitar tu aplicación e incluir las últimas actualizaciones o mejoras que hagas en ella, incluyendo vínculos de descarga que lleven directamente a Google Play Store.
Recuerda que, como Google Play Store está conectado al índice de búsqueda de Google, los enlaces que apuntan hacia la aplicación, procedente de sitios de PageRank elevado, pueden tener un impacto en el posicionamiento de la aplicación en la tienda en línea de Google.