Identidad visual corporativa: qué es, crear, marca, ejemplos
La identidad visual es fundamental en cualquier estrategia de comunicación, ya que difunde la imagen de la empresa gracias a diferentes soportes visibles (sitio web, artículos de prensa). Además de ser un medio de llamar la atención de los clientes, ayuda a sentar notoriedad y credibilidad ante los socios comerciales o institucionales.
¿Qué es y para qué sirve la identidad visual de empresa?
La identidad visual es el conjunto de los signos gráficos (colores, formas, palabras) que simbolizan la empresa. Es difundida por medio de diferentes medios de comunicación (ejemplo: tarjetas de presentación, periódicos, sitio Web). Su principal función es diferenciarse de los competidores, aunque no es la única. Si te preguntas cómo se vería eso, su forma más conocida es el logotipo. La identidad visual ocupa ante todo una función publicitaria: representa la imagen de su empresa, sus servicios e incluso sus valores.
¿Qué debe tener la identidad visual de una marca?
Para tener un impacto, la identidad visual debe reunir un cierto número de cualidades. Se podría resumirlos en tres puntos:
- Sencillez y claridad: la identidad visual debe ser identificable (y memorizable) en un segundo.
- Representatividad: se remite de manera explícita a su sector de actividad.
- Coherencia: la identidad visual será la misma sobre todos los medios de difusión utilizados.
- Diferencia: es única y debe permitir distinguir tu empresa de otros competidores del mercado.
Para lograrlo, se hace uso de varios elementos: la marca, el eslogan, el logotipo (confundido actualmente con la marca y el emblema), el color, el tipo y el tamaño de las letras.
¿Cómo crear una identidad visual exitosa?
- Elige los interlocutores adecuados
Según la complejidad de tus necesidades (tamaño de la empresa, sector de actividad), podrás acudir a una agencia de publicidad o a una agencia especializada en mercadotecnia. De hecho, deberás hacer un diagnóstico profundo (posicionamiento en el mercado, público objetivo de comunicación, etc.) antes de crear tu identidad visual.
- Define una problemática de comunicación
Para crear una identidad visual o cambiarla, es necesario observar el posicionamiento de tu empresa en el mercado y tener en cuenta las nuevas tendencias de la competencia y los consumidores. En otros términos, la elección del logotipo debe coincidir con tu proyecto de empresa. Por ejemplo, si desarrollas productos o servicios vinculados al desarrollo sostenible, deberás tener en mente este dato durante la fase de creación.
- Determina cuál es tu público
La identidad visual está destinada al público que recibirá tu mensaje o propuesta de valor. No todos serán receptivos al mismo tipo de logotipo, de colores, etc. Sin embargo, deberás definir la identidad visual seleccionando un sector en particular. Por ejemplo, ciertos clientes (servicios a domicilio) serán más sensibles a las informaciones prácticas (contacto, eslogan) contenidos en la identidad visual. Se tratará de resaltar estos elementos para que puedan asociar rápidamente tu marca con lo que ofreces.
- Usa el medio de difusión más adecuado
Tu identidad visual puede ser difundida a través de muchos medios de comunicación: volantes, artículos de prensa, tarjetas de presentación, sitio Web, logotipo, paneles publicitarios, envases, escaparates, vehículos comerciales, redes sociales. Para escoger el medio más pertinente, debes tomar en consideración los dos elementos anteriores: el público objetivo y la naturaleza de tu proyecto de comunicación. El proceso de creación de la identidad visual será influido por el tipo de medios seleccionados. Por ejemplo, si tu actividad está centrada en el comercio electrónico, debes respetar algunas reglas del diseño web.
¿Cuál es el proceso de la creación de marca?
- Evaluación del diseño
Por lo general, la realización de la identidad visual se hace en concertación con la agencia de publicidad que hayas elegido. Teniendo como base los criterios citados anteriormente, se realiza un primer diseño. Someter el prototipo a los colaboradores de la empresa es un buen medio de llegar a un consenso y de implementar las modificaciones necesarias.
- Impresión de la identidad visual
La agencia de publicidad generalmente se hace cargo de la impresión de la identidad visual en serie en pequeños soportes publicitarios (tarjetas de presentación, tarjetas de correspondencias, membrete de cartas, sobres). Para trabajos más importantes (ejemplo: paneles publicitarios), será necesario contratar los servicios de imprentas especializadas (serigrafía, grabado, marcado de vehículo).
- Reglamento de utilización
Para la utilización de la identidad visual en la empresa (impresión de facturas, correos), deberás definir las condiciones de utilización. Estas serán definidas en un reglamento comunicado a los colaboradores. Este reglamento deberá contener las reglas (formatos requeridos para el logotipo, los medios de impresión autorizados) y las restricciones (por ejemplo, los destinatarios prohibidos).
- Identidad visual y propiedad intelectual
Al comprar tu identidad visual, deberás asegurarte de que serás propietario de los derechos de reproducción (por cesión, mención que figura en la factura). También deberás registrar tu logotipo en el Registro Público, Instituto de Propiedad Intelectual, u organismo pertinente de tu país. Este registro te proporciona una protección jurídica contra el riesgo de plagio.
