Cómo optimizar un sitio web con Google Analytics
Si tienes una empresa o negocio entonces debes saber que un sitio Web es un medio atractivo para convertir a los usuarios en posibles clientes. Para esto, el posicionamiento de un sitio Web es importante, pero no suficiente. Este debe proveer a los usuarios un contenido que esté de acuerdo a sus expectativas. Existen algunas herramientas de Google que te pueden ayudar, como es el caso de Google Analytics.
¿Qué herramientas de Google se pueden utilizar para mejorar el sitio Web de su negocio?
Existen 3 herramientas que le pueden ayudar a aumentar el tráfico al sitio Web de su empresa:
Google Analytics
Esta herramienta genera estadísticas precisas acerca del tráfico de un sitio Web (número de visitas, páginas visitadas, procedencia del tráfico, porcentaje de rebote (Bounce Rate). Interpretando estas estadísticas se puede mejorar la calidad de las visitas.
Google Optimizer
Asociado a Analytics. Es una herramienta más compleja y mide la tasa de conversión de un sitio de Internet. La tasa de conversión de un sitio Web comercial es la capacidad de convertir a los usuarios en clientes.
Google Optimizer ayuda a determinar la combinación óptima de contenido y diseño para generar el mayor número de conversiones. Con esta herramienta puedes probar y optimizar el contenido y diseño de un sitio para incrementar fácil y rápidamente los ingresos.
Motor interno Google
Puede introducir un cuadro de búsqueda de Google al sitio Web de su empresa o negocio. De este modo si un usuario ingresa una consulta solo las páginas indexadas en el sitio Web aparecerán. Una manera simple para el cliente de acceder al contenido que le interesa del sitio.
¿Por qué utilizar las herramientas de Google en su sitio Web comercial?
El objetivo es aumentar el número de clientes y al mismo tiempo aumentar las ventas de un sitio Web. Las herramientas de Google permiten entre otras cosas:
- Facilitar el acceso al contenido que interesa a los usuarios
- Incrementar el tráfico en un sitio, y disminuir la tasa de rebote
- Identificar las palabras clave en las páginas que generan tráfico
- Identificar las páginas Web más rentables y explotarlas mejor
- Crear un perfil de usuario (tiempo de visita promedio, localización geográfica)
- Establecer una cronología de visitas sobre varias semanas/meses/años.
¿Cómo aumentar el número de usuarios/clientes gracias a Google Analytics?
Para comenzar, es necesario abrir una cuenta Google y luego registrar su sitio Web en Google Analytics. Deberás esperar algunas horas mientras el servicio identifica el sitio.
Leer e interpretar las curvas estadísticas de Google Analytics
Antes de proceder a realizar alguna corrección a un sitio Web (contenido, uso de palabras clave), es indispensable interpretar las curvas estadísticas sobre varios meses. Especialmente si el número de páginas Web es importante.
Cronología de las palabras clave y valorización del contenido
Los usuarios ingresan palabras para hacer sus búsquedas en los motores de búsqueda. Si estas palabras lo conducen a tu sitio, entonces las puedes considerar como palabras clave.
- Seleccione en Google Analytics un periodo a analizar. Ejemplo: de marzo de 2021 a marzo del 2022.
- Aparecerá una lista de palabras clave (en orden decreciente)
Dos acciones posibles: -Utilizar esas palabras clave para introducirlas en nuevos contenidos (posicionamiento, generar más tráfico). De este modo se aumentarán las probabilidades de “conversiones”. Ejemplo: en la página, incluir un enlace a los servicios que se ofrecen en línea: demanda de presupuesto, contacto con la empresa, formularios de compras, etc.
- Se pueden editar las páginas de contenido con estas palabras clave del mismo modo.
Hacer un seguimiento de las palabras clave ingresadas (cada mes). Los términos utilizados pueden variar y aparecer nuevas palabras de búsqueda. Es importante utilizar palabras clave en los nuevos contenidos que se ofrezcan.
Basarse en el contenido de las páginas más visitadas
El principio es similar al indicado anteriormente. En un periodo de tiempo analizado, las páginas más visitadas aparecen en orden decreciente. Este es un indicador aún más fiable que el de las palabras clave. Ya que varias búsquedas han permitido llegar a la misma página.
- Acción posible: Seleccione las 10 primeras páginas. Luego puede editar su contenido para aumentar la tasa de conversión. Como en el caso de las palabras clave, lo que se trata es de promocionar las partes del sitio que pueden convertir a los usuarios en clientes (ejemplo: enlace a su tienda en línea)
Aumentar el número de páginas visitadas
Otro criterio para juzgar la calidad de un sitio Web comercial es la media de páginas visitadas. Si el número crece, esto significa entre otras cosas, que el contenido de su sitio es visto como atractivo por el usuario. En este caso la probabilidad de conversión aumenta. Si baja, puede deberse a un contenido menos atractivo, o a la ausencia de enlaces entre las páginas de su sitio.
- Acción posible: Aumentar los enlaces entre las diferentes páginas de su sitio. De este modo se ofrece al usuario la posibilidad de explorarlo más en detalle.
Corregir el contenido inapropiado
Un indicador permite evaluar la pertinencia del contenido ofrecido por el sitio: esto es la tasa de rebote, es decir, el porcentaje de usuarios que pasan un tiempo reducido viendo una página. Si esta tasa aumenta en un período dado, esto significa que el usuario no encuentra lo que busca y por lo tanto es pertinente hacer cambios.
- Acción posible: para comenzar se pueden analizar las palabras clave y páginas que generan tráfico en el sitio. Esto a fin de orientar el contenido sobre los productos o servicios más pertinentes.