Enlaces patrocinados: qué son, ventajas y cómo crearlos

Enlaces patrocinados: qué son, ventajas y cómo crearlos

Si deseas lanzar una campaña publicitaria en Internet y aumentar el tráfico hacia tu sitio Web, los enlaces patrocinados son una solución simple y eficaz. Con un enlace patrocinado, un sitio aparece inmediatamente en los primeros lugares de los motores de búsqueda atrayendo clientes e internautas.

¿Cuál es el principio de esta forma de publicidad en línea?

Los enlaces patrocinados son una forma de publicidad en línea. Están presentes en los más populares motores de búsqueda (google, yahoo!, bing). Estos enlaces aparecen cuando se hace una búsqueda:

  • encima de la lista de resultados "naturales"
  • o a la derecha de la lista de resultados.

Concebidos bajo la forma de texto, algunas veces de imagen o video, estos anuncios publicitarios aparecen cuando el internauta hace una búsqueda empleando palabras clave incluidas en el anuncio publicitario. Las palabras clave son las palabras que el internauta escribe en el motor de búsqueda para acceder a una información o un servicio relacionado con la palabra clave.

Ejemplo: si el propietario de un hotel en Miami, puede comprar las palabras clave "hotel Miami". Cada vez que un internauta teclee en el motor de búsqueda estas dos palabras clave, éste verá su enlace patrocinado.

El principio: uno compra a través de una subasta las palabras clave sobre los que el sitio Web será posicionado. El posicionamiento de un sitio Web en relación a la de su competencia dependerá del monto pagado en la subasta: el que paga más ocupa el mejor lugar, es decir el más alto.

¿Cuáles son las ventajas e inconvenientes?

Ventajas:

  • Un sitio Web es más visible e incrementa el tráfico hacia el mismo.
  • Gracias a Google AdSense, un anuncio puede aparecer en sitios Web relacionados.

Inconveniente: los enlaces patrocinados son caros. El presupuesto del que un cliente disponga determinará la visibilidad de su anuncio. Cuanto mayor sea el presupuesto, el anuncio se posicionará delante de la competencia.

Contrariamente al posicionamiento natural, los enlaces patrocinados son un posicionamiento a corto plazo. Desde el momento que se deja de pagar por este servicio, un anuncio no aparece más, solo queda el posicionamiento natural del sitio.

¿Cómo crear un enlace patrocinado en 5 etapas?

1. Elegir el proveedor del servicio

Primero hay que inscribirse a un programa de enlaces patrocinados, motor de búsqueda o sitios especializados en la venta de palabras clave. Hay una gran cantidad de opciones, siendo Google probablemente la más conocida y utilizada.

2. Crear el anuncio

El anuncio publicitario debe ser corto e impactante, por lo general compuesto de texto. El anuncio debe describir el producto o servicio y debe incitar a los internautas a hacer clic para obtener mayor información. Se puede hablar de algo eventual o una promoción por ejemplo.

Para crear un anuncio eficaz y atractivo, este debe:

  • ser claro.
  • hacer referencia a la marca, al nombre de la empresa.
  • hacer referencia al precio en caso de que sean atractivos.
  • evitar las expresiones del tipo "número 1 de", "haga clic aquí", muy utilizados.

3. Elegir las palabras clave

La elección de la o las palabras clave es esencial, ésta determina la palabra o expresión que llevará al internauta hacia un anuncio. Existen herramientas para facilitar esta elección. Por ejemplo, con el generador de palabras clave de Google.

Es importante elegir palabras clave comúnmente utilizadas por los internautas en los motores de búsqueda, palabras clave genéricas. Pero cuidado, éstas son más eficaces pero más caras también. También es posible añadir o retirar palabras clave que estén siendo utilizadas.

4. Determinar el presupuesto

El coste de los enlaces patrocinados es al clic (en inglés "Pay Per Click"): el motor de búsqueda en el que aparece un anuncio cobra cada vez que un internauta hace clic sobre el mismo. El coste del clic es muy variable. Algunas palabras clave son más solicitadas que otras, en este caso el coste por clic es más elevado. Por ejemplo, las palabras informática, viajes, flores son mucho más solicitadas y mucho más caras que las palabras volante, teja, teclado. Pero es posible manejar el presupuesto. Se puede elegir para no sobrepasar una cierta suma. Una vez la suma alcanzada por un cierto número de clics, el anuncio no aparecerá más entre los enlaces patrocinados.

5. Optimizar su campaña

La empresa que ofrece el servicio pondrá en disposición herramientas para hacer un seguimiento y estadísticas para que optimice la campaña de enlaces patrocinados, y así seguir el resultado de la campaña en tiempo real. Teniendo en cuenta las estadísticas, tienes la posibilidad de modificar las palabras clave o expresiones, aumentar o disminuir el presupuesto. La campaña puede durar el tiempo que se crea conveniente, pero hay que considerar como mínimo 15 días para lograr una campaña eficaz.

¿Cómo difundir enlaces patrocinados en su sitio?

Poner enlaces patrocinados en un sitio no lo hará millonario, pero puede ayudar a financiar una campaña de enlaces patrocinados, incluso puede ayudar a financiar la creación y el mantenimiento de un sitio Web.

Estos enlaces patrocinados aparecen en un módulo llamado Anuncios de Google, por lo general colocado arriba o a la derecha de las páginas: son llamadas Google AdSense. Cuando un internauta hace clic sobre estos anuncios de Google, se gana dinero: el sitio es pagado por cada clic hecho. Además Google Adsense representa un valor agregado en termino de información. Los anuncios, por lo general localizados geográficamente, corresponden al tema y al mercado objetivo de un sitio web.

Por ejemplo: un sitio Web da tips para el mantenimiento de PCs, entonces, el sitio podría tener anuncios publicitarios de un técnico en reparación de PCs o de otra actividad relacionada.

Los pasos a seguir:

  • Conéctate al espacio de Google dedicado a AdSense:
  • Haz clic en Registrese ahora.
  • Ingresa tus datos y la url de tu sitio Web
  • Una vez creado el espacio, podrás precisar el tipo de anuncios que desees que aparezcan en tu sitio.
  • Copia el código html y pégalo en tu sitio Web.
  • Los anuncios aparecerán en tu sitio Web.
  • En el espacio personalizado, una gran cantidad de opciones permiten elegir con mayor precisión el tipo de anuncios que desees que aparezcan en tu sitio: sobre todo tienes la posibilidad de prohibir ciertos anuncios de la competencia.

Con respecto a lo que se ganará, es un poco difícil dar un rango. Todo depende de la actividad, del tipo de anuncios que desees que aparezcan y del precio al clic que los anunciantes hayan acordado en pagar. Lo único seguro es que el pago es en dólares.