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Cómo publicar un artículo en LinkedIn

La red social LinkedIn es una plataforma ineludible para los profesionales y empresas. Además de ser una red social profesional y soporte para el reclutamiento en línea, permite también optimizar la visibilidad de tu empresa, tu actividad o de tu experiencia profesional ante tu red de contactos o clientes potenciales. Esto se puede lograr mediante la publicación de artículos. Por eso, a continuación te explicamos paso a paso cómo publicar en LinkedIn y cuáles son las ventajas de hacerlo para que le saques el máximo partido a esta plataforma.





Escribir un artículo

La forma más simple y rápida de publicar un escrito en LinkedIn es a través de su plataforma interna de publicaciones. Para acceder a ella, entra en tu cuenta, haz clic en Inicio y en la ventana que se abrirá, pulsa el botón Escribir un artículo.



Se abrirá una nueva ventana de publicación en la que podrás ver un menú superior con herramientas de configuración para tu texto (tamaño, tipo de letra, etc), seguidamente se presenta un espacio donde puedes añadir una o varias imágenes pulsando en el símbolo + y abajo del todo se despliega un cuadro para rellenar el titular y escribir el texto. Para finalizar, haz clic en el botón Publicar.



¡Atención! Aunque puedes editar tus publicaciones en todo momento, te recomendamos que revises bien todos los detalles antes de publicar tu artículo ya que todos tus seguidores recibirán una notificación cada vez que publiques, por tanto, lo mejor es que vean el contenido limpio y definitivo.

Escribir tu artículo directamente en la herramienta de LindkedIn es muy fácil y rápido, no obstante el contenido solo será visible dentro de la red social. Si esto te parece limitado, te presentamos a continuación otras opciones de publicación.

Compartir un artículo publicado en otra plataforma

Si tienes un contenido publicado en tu página web, en un blog o en una red social, también puedes divulgarlo en tu perfil de LinkedIn para que esto sume puntos a tu experiencia y a tu popularidad.



Para ello ve a Inicio y en el cuadro que se abre para hacer tu nuevo post copia el enlace donde está publicado el contenido que quieres divulgar. ¡Listo! LinkedIn toma en consideración los metadatos del artículo y la imagen para compartir, de la misma manera que otras redes sociales como Facebook, por tanto se verá la imagen y el titular predefinidos.

En cada post puedes incluir un texto para acompañar al enlace del artículo publicado en otra plataforma. El límite de texto es de 400 signos y puede incluir menciones (nombres de otros profesionales, empresas, etc.).



La ventaja de esta opción es que es rapidísima, si bien se clasificarán en tu perfil como post publicados y no como artículos propios. En principio, el usuario no podrá saber a primera vista si es un contenido que compartes porque te parece relevante (como se hace frecuentemente en las redes sociales) o si lo haces porque es un producto de tu propia creación. Además, las publicaciones en forma de post se van actualizando por fecha más reciente, por lo que algunos artículos relevantes pero publicados hace tiempo pueden estar menos visibles. Por tanto, presta atención en elegir bien cómo quieres construir tu perfil y qué artículos quieres que sean claramente visibles.

Nota: Compartir desde la página de inicio puede ser limitada solo a la red, duplicada en Twitter si la cuenta LinkedIn ha sido vinculada o incluso hecha pública (accesible a todos los miembros).

Compartir contenidos desde tu página web

Es posible automatizar el compartimiento de un artículo cuando está publicado en tu propio blog o en el sitio web de su empresa. Para ello, se debe utilizar las herramientas propias de cada sistema de gestión de contenido.

Ciertas plataformas, como Hootsuite, proponen también un compartimiento automatizado.

Nota: Optar por una herramienta social que permite el añadido de una descripción corta con el fin de personalizar el compartimiento y adaptarlo a la red.

Influenciador LinkedIn

LinkedIn posee una herramienta llamada Influenciador para permitir que ciertos usuarios escriban sus artículos y sean altamente divulgados. Anteriormente solo podían ser considerados influenciadores ciertas personalidades elegidas por LinkedIn por ser muy populares en la red social, tanto por la cantidad de tráfico generado como por la relevancia de sus publicaciones.

Todos los elegidos como influenciadores, entre los que figuran personas como Bill Gates, presentan una etiqueta al lado de su nombre en el perfil LinkedIn.



Aunque hasta hace poco era un verdadero desafío conseguir ser influenciador, la red social ha decidido flexibilizar las condiciones y disponibilizar el acceso a la opción Influenciador para que todos los usuarios puedan publicar a través de ella. Esto no quiere decir que la persona se vaya a volver directamente una 'influencer' pero sí que podrá utilizar esta herramienta de LinkedIn para intentarlo. Si un artículo engancha a los lectores y es destacado por LinkedIn, todo profesional o empresa podrá volverse influenciador en una red o en un dominio específico.

Nota: Esta funcionalidad va a ser abierta poco a poco a los miembros hispanos. Será posible inscribirse en el sitio de LinkedIn publishing solamente en los próximos meses.

Ventajas: Un posicionamiento preferencial en Google, un posicionamiento posible como líder de influencia sobre temáticas precisas y la posibilidad de abrir su contenido a sus suscriptores.

Inconvenientes: Un contenido presente solo en LinkedIn y no en el propio sitio web, el riesgo de un contenido menos visible cuando la plataforma sea abierta a todos los miembros.

Por qué usar LinkedIn

LinkedIn es la red social líder en la interacción entre profesionales. Es una de las 5 redes sociales más utilizadas en el mundo y cuenta con más de 300 millones de usuarios.

Los dos principales usos de la red social LinkedIn, como su competidor directo Viadeo, son:

- El reclutamiento en línea permite establecer contacto entre reclutadores y postulantes. Muchas personas se encuentran actualmente en búsqueda de empleo.

- La comunicación digital de las empresas. Es un uso que LinkedIn desea hacer progresar. Una oportunidad para las empresas para darse a conocer, demostrando su experiencia ante sus seguidores y público en general y apoyar su actividad comercial. Además las empresas pueden comunicar sus actividades y mejorar su presencia en la Web.

Para posicionarse en el nivel 'experto', la publicación de contenidos en forma de artículos es un buen medio de lograrlo.

Por qué publicar contenido en LinkedIn

Publicar un artículo en LinkedIn tiene varias ventajas:
  • La red social es ideal para relación B to B.
  • Los grupos permiten mantenerse informado de los temas influyentes sobre su actividad o la actividad de sus clientes.
  • Los perfiles de los clientes o clientes potenciales y las páginas empresariales proporcionan información valiosa a las empresas.
  • Los medios de entrar en contacto son numerosos: puedes saber quién consultó tu perfil, enviar invitaciones, descubrir a clientes potenciales en los diferentes grupos.
  • LinkedIn posee su propia herramienta de estadísticas para que puedas hacer un seguimiento de la difusión de tus publicaciones y de la popularidad de tu perfil.

Novedades para la publicación de informaciones

Primero LinkedIn se enfocó en el mercado del empleo y luego en las actualidades vinculadas al mundo profesional. En abril de 2013, la red social compró Pulse, un agregador de contenido.

Esto implicó una renovación que se manifiesta en varios aspectos, entre los que destaca una mayor inversión de la red social para facilitar la publicación de contenidos. Así mismo, LinkedIn está abriendo la opción de Influenciador a todos sus usuarios, así como la identificación de los artículos más populares con el objetivo de destacarlo en el agregador de contenidos Pulse y aumentar su difusión.

Entre las novedades más destacadas también figura la posibilidad de suscribirse a una empresa sin estar en su red, con el fin de seguir las actualidades, como en Twitter por ejemplo.

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Foto: ©Fotolia.com
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