Descubrir y utilizar Pinterest para su negocio

Noviembre 2016

Pinterest se ha vuelto en pocos meses un "fenómeno" de las redes sociales a pesar de ser un sector muy atestado. Esta plataforma, que permite a los usuarios compartir sus contenidos visuales favoritos, ya está a la altura de Twitter en tráfico de referencia de aportaciones que son publicados o difundidos de sitios web de terceros. Un nuevo incentivo para los editores web y las empresas que construyen su identidad digital y desean mejorar el posicionamiento de su marca en la Web. A continuación le explicaremos cómo funciona Pinterest y cómo pueden sacar partido los profesionales presentes en la Web.


¿Qué es Pinterest?

Pinterest es una red social que permite a sus usuarios compartir sus descubrimientos en la web (fotos, imágenes, artículos, etc.) a través de un "tablero virtual".

Cada descubrimiento puede ser clasificado en una rúbrica temática materializada por un tablero de control virtual llamado "board", según el tema de que trata este descubrimiento. Luego, los contenidos (pins) son visibles para la comunidad. Cada usuario puede suscribirse a una cuenta Pinterest e interactuar con un contenido publicado (comentarlo, compartirlo, etc.).

Por su interfaz, Pinterest es ante todo una red social orientada en resaltar imágenes, fotos, ilustraciones y vídeos, aunque también permite compartir otros contenidos.

Pinterest utiliza características de diferentes espacios de publicación en la Web, como:

¿Cómo inscribirse en Pinterest?

Al estar Pinterest en versión beta, por ahora es sólo accesible mediante invitación (invitación de usuario a usuario).

Profesionales y editores web: ¿por qué utilizar Pinterest?

Posicionamiento social

En febrero de 2012, Pinterest generaba casi tanto tráfico de referencia como Twitter (3,6 %), según un estudio realizado por ShareHolic. Es más tráfico de referencia generado por redes sociales como LinkedIn o incluso Google Plus.

Cabe mencionar que Pinterest es todavía un servicio mayoritariamente anglófono.

Posicionamiento y visibilidad de su marca en los motores de búsqueda

Pinterest permite a los usuarios crear un URL personalizado: a la vez para su cuenta de usuario y para sus tableros de control.

Cada usuario (Pinterest.com/marca) puede crear un tablero de control con un URL significativo: Pinterest.com/marca/producto.

Crear una cuenta Pinterest permite mejorar el posicionamiento de su marca en las redes sociales.

Descripción y etiquetas añadidas a cada "Pin" facilitan la indexación de los contenidos publicados en los motores de búsqueda.

Seguimiento, descubrimiento y networking

Del punto de vista del usuario, Pinterest permite descubrir contenidos visuales originales, entre los que algunos tienen un potencial viral evidente. Pueden ser utilizados en el marco de sus propias actividades de blogging por ejemplo; también puede inspirar a los profesionales de imágenes (infografistas, fotógrafos, diseñadores, etc.).

Para desarrollar su presencia en Pinterest y aumentar su red, considere promover su actividad Pinterest compartiendo sus pins en otras cuentas (Twitter, Facebook, Google Plus, etc.).

Funcionamiento de Pinterest

Un pin: una publicación

Al igual que un periódico mural dónde se ponen artículos, fotos o post-its, el tablero virtual de Pinterest permite a cada usuario publicar cualquier contenido visual:
  • Desde su ordenador
  • O compartir el URL de éste sitio web.

Un "pin" es un contenido aislado y único. Para ayudar a posicionar y aumentar su visibilidad, cada pin puede ser etiquetado y descrito.

Pinterest ofrece un botón "Pin it" que se integra con la barra de favoritos del navegador Google Chrome para facilitar compartir contenidos.

El pinboard: una herramienta de publicaciones colaborativa

El pinboard es el equivalente de un documento o de un álbum fotos, en el cual el usuario puede ordenar sus publicaciones (pins), y organizarlas para simplificar la visualización para otros usuarios.

Una vez que su cuenta Pinterest esté activa, puede crear un tablero virtual, darle un nombre (por ejemplo: fotografía de obras de arte, y clasificarlo en una categoría de indexación propuesta por el sitio: arquitectura, arte, películas, fitness, productos, moda femenina y masculina, fotografía, etc.

Uno de los principales atractivos de Pinterest es su modo colaborativo. Como creador de un "board", puede permitir a otros miembros compartir sus descubrimientos en su propio espacio, atribuyéndoles derechos.

Las funcionalidades sociales y virales de Pinterest

  • Suscribirse: cada usuario de Twitter puede suscribirse a cuenta de otro suscrito, para seguir sus publicaciones (pins). Para filtrar los contenidos, también puede escoger suscribirse solamente a los tableros de control que le interesan.
  • Promover un pin gracias a la función "Repin": Pinterest permite recomendar los pins de otros usuarios por medio de la funcionalidad "Repin". Esta función permite "volver a publicar" una publicación ya existente en Pinterest, como un "Retweet" por ejemplo. La publicación original es doblemente mencionada: con el URL fuente (el sitio web que alberga la imagen) y el nombre de la cuenta usuaria al principio de la publicación inicial.
  • Mención de un usuario: al igual que en Twitter, permite dialogar con un miembro por "pins" interpuestos, utilizando la mención "@" + nombre del usuario Pinterest. Hace falta para ello seguir por lo menos un tablero de control de este usuario.
  • La funcionalidad "Like" o "Me gusta": al igual que en Facebook, permite promover un contenido, sin que éste aparezca en su propio panel de control (al contrario de la función "Repin"). Cada contenido "like" aparece en cambio en la sección "Likes" de su perfil, ofreciéndole una visibilidad a sus miembros.
  • Integración con Facebook: Pinterest permite a los usuarios hacer visible sus descubrimientos (pins) en su muro de Facebook. Esta funcionalidad se puede desactivar en cualquier momento.
  • Botones sociales para sitios web: Pinterest ofrece en su sección "goodies" varios tipos de botones sociales (follow me) que puede insertar en su blog o sitio web.

Consulta también :
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