Publicidad en los dispositivos móviles

Mayo 2017


Los "internautas móviles" son cada vez más numerosos sobre todo gracias a la generalización de los accesos 3G, la llegada de la tecnología 4G y la oferta masiva de productos multimedia como las tabletas. Las empresas ya no pueden ignorar el potencial de marketing de la "pequeña pantalla".

Las compras de numerosas empresas publicitarias móviles por gigantes como Google y Apple confirma esta tendencia. La publicidad móvil ocupa un papel importante en la publicidad de los anunciadores.

A continuación un panorama de algunas soluciones de marketing y de publicidad para dispositivos móviles.

Publicidad geolocalizada por SMS


La publicidad geolocalizada ya es reconocida por los anunciadores como un medio eficaz para dirigirse a un público móvil en una zona delimitada. El principio es simple, se trata de enviarles mensajes SMS de anuncios promocionales a los usuarios móviles que pasan por ejemplo cerca de una tienda.

Por ejemplo el operador SFR de Francia ofrece una solución de publicidad móvil geolocalizada llamada "Mobile street marketing" que permite dirigirse a los clientes que se han suscrito a la oferta "SFR opt-in PromosLive" para la recepción de este tipo de mensajes, estos últimos pueden ir a la dirección de la tienda indicada y así beneficiarse de la promoción.

El "teasing" de marketing por SMS+ y MMS+


Otra aplicación de la publicidad móvil que utiliza los servicios SMS+ y MMS +. A través de una publicidad de tele o radio tradicional, el cliente es incitado a enviar un SMS o un contenido por MMS a un número a cambio de un pago para obtener un contenido móvil o el enlace hacia éste (por ejemplo: oferta comercial exclusiva).

La publicidad en las aplicaciones móviles


Una de las características de la publicidad en línea es proponer una experiencia interactiva a los consumidores; el anuncio, el mensaje publicitario o la identidad de la marca en un contenido lúdico son por esencia no invasivos.

Por ejemplo la aplicación concebida por la compañía aérea Eaysjet llamada "Traveller Challenge", un juego que consiste en colocar ciudades en un mapa geográfico. El principio de adhesión a la publicidad es facilitada por un contenido que forma parte integrante de "la experiencia del usuario".

El principio de "Quizz", muy de moda actualmente en Facebook, es también un buen modo de desarrollar una aplicación lúdica que permite vincular lógicamente la temática de una marca al contenido de la aplicación.

Los sitios web móviles y el marketing


Debido al boom de los terminales móviles de pantallas pequeñas como las tabletas y los smartphones, se justifica el redimensionamiento de los sitios web a tamaños más amistosos.

El desarrollo de versiones móviles de sitios web con contenido compacto responde a esta limitación, menos clics para acceder a la información, promover el contenido de su sitio y la visibilidad de su marca ante los internautas móviles.


Foto: Dreamstime

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Publicado por Carlos-vialfa. Última actualización: 9 de octubre de 2013 a las 01:16 por Carlos-vialfa.
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