Google Pingüino: buenas prácticas de posicionamiento

Noviembre 2016


Desde mayo de 2012, Google desplegó una serie de actualizaciones de su algoritmo que pretende penalizar los sitios que utilizan a ciertas técnicas de posicionamiento abusivo. Llamado "Pingüino" (penguin en inglés), este algoritmo se enfoca a la automatización de los procedimientos de netlinking que pretende mejorar el posicionamiento de páginas web en Google.

Con el despliegue de Pingüino 4.0 en mayo de 2013, ¿cuáles son las buenas prácticas SEO que se debe respetar para reducir el riesgo de penalidades?

¿Qué es Google "Pingüino"?


Google Pingüino o Google Penguin es el nombre de código de una serie de actualizaciones del algoritmo de Google que pretende penalizar la clasificación de los sitios web que utilizan técnicas posicionamiento abusivo para mejorar el posicionamiento de sus páginas en los resultados de Google.

La actualización Pingüino se articuló en cuatro tiempos, con dos principales actualizaciones, siendo la más importante la actualización inaugural y la del 22 mayo de 2013.

En el detalle:
  • Pingüino 1, lanzado el 24 de abril de 2012, que afecta el 3,1 % de las búsquedas (palabras clave).
  • Pingüino 2, lanzado el 26 de mayo de 2012 (el 0,1 % de las búsquedas afectadas).
  • Pingüino 3, lanzado el 5 de octubre de 2012 (el 0,3 % de las búsquedas afectadas).
  • Pingüino 4, lanzado el 22 de mayo de 2013 (el 2,1 % de las búsquedas afectadas).

Diferencias con Panda

  • La actualización del algoritmo de Google designado bajo el nombre de "Panda" y desplegada a partir de 2011 pretende penalizar la clasificación de los sitios web de baja calidad de contenido. Se concentra en los criterios de posicionamiento internos al sitio.
  • Google Pingüino penaliza particularmente los sitios que recurren a técnicas de netlinking abusivas, es decir contrarias a las políticas de Google. Esta actualización se concentra en los criterios de posicionamiento externo al sitio (enlaces de retorno).

De Pingüino a Pingüino 4.0: buenas prácticas

Elección de las anclas de enlaces en los backlinks

  • Evitar sistematizar el empleo de la misma ancla de enlace en los backlinks. Es importante variar las búsquedas asociadas con los enlaces de retorno.
  • Prestar atención a las anclas sobre optimizadas para el posicionamiento que corresponden a "búsquedas exactas" destinadas a mejorar la clasificación de una página web sobre una palabra clave frecuentemente digitada. La multiplicación de este tipo de anclas es una señal de alerta para Google.

Netlinking

  • Prohibir la compra de enlaces de retorno por intermedio de redes de pago. En sus consignas a los webmasters, Google señala los "sistema de enlaces" que incluyan particularmente "la compra de enlaces o de mensajes que contienen enlaces y el intercambio de bienes o de servicios por enlaces".
  • Evitar el intercambio de enlaces recíprocos.
  • Evitar posicionar enlaces de retorno desde sitios conectados entre ellos por enlaces.
  • Evitar la publicación de enlaces de retorno desde sitios web cuya temática global no está relacionada a la del sitio enlazado (incluso a veces fuera de temática).

También se debe evitar:
  • Enlaces de retorno posicionados en artículos poco coherentes, en contenidos de poca calidad.
  • Los enlaces compartidos desde sitios de bookmarking o de directorios de poca calidad.
  • Los enlaces ampliamente difundidos en las páginas de diferentes sitios web.
  • Los enlaces con anclas sobre optimizadas en los comentarios o en la firma de mensajes enviados en los foros de discusiones.

Desaprobar un enlace de retorno


Google proporciona a los webmasters una herramienta que les permite desaprobar los enlaces de retorno mediante el panel de control del servicio "Google: herramienta para los webmasters".

Esta herramienta puede ser utilizada con el fin de eliminar backlinks de poca calidad.

Más allá de Pingüino


Según las informaciones de Matt Cutts, jefe del equipo antispam de Google, varios mejoramientos serán aportados al algoritmo de Google en la continuidad de la actualización Pingüino durante el año 2013.
  • Los publirreportajes que contienen enlaces do-follow tenderán a ser penalizados porque hacen circular su PageRank.
  • La eficacia de los enlaces spammers será reducida con la colocación de un nuevo sistema de análisis de enlaces.
  • Google prevé la instalación de un sistema de detección precoz de los sitios que contienen malwares y un dispositivo de ayuda a los webmasters con el fin de evitarles penalidades.
  • La clasificación de ciertos sitios "que son autoridad en su dominio" será reevaluado según diferentes criterios de popularidad.
  • Google prevé atenuar el efecto de la actualización Panda sobre ciertos sitios tomando en consideración nuevas señales cualitativas.

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