Marketing online: qué es, tipos, ventajas...
El marketing web consiste en el uso de herramientas digitales para dar a conocer, promocionar, o mejorar el posicionamiento de una empresa, servicio o plataforma para ganar reconocimiento, atraer futuros clientes o promover las ventas.
¿Qué es el marketing web?
Se llama "marketing web" (también llamado "cybermarketing" o "redmarketing") a cualquier campaña que, a través del uso de Internet como canal de marketing, mejora la notoriedad de una empresa o servicio. El término marketing web se usa en oposición a "marketing tradicional".
Como el marketing web y el tradicional no necesariamente se excluyen uno al otro, una buena campaña publicitaria en línea articulada con una campaña publicitaria tradicional fuera de Internet causará mayor impacto.
¿Para qué sirven los vínculos recíprocos?
Configurar vínculos recíprocos implica establecer una sociedad entre varios sitios web complementarios a través del intercambio de vínculos para atraer más tráfico hacia todos ellos. Esta es una de las estrategias de publicidad más ventajosas porque es fácil de implementar y de bajo costo. El intercambio de vínculos puede beneficiar a un sitio web a través del tráfico que llega desde los sitios asociados, pero también puede resultar contraproducente o dañar la imagen del sitio web si los socios elegidos no son los adecuados.
Para establecer este tipo de sociedad se debe escoger, como primera medida, sitios web que complementen el suyo y que no sean competidores directos. Para elegir futuros socios se deben seguir los siguientes criterios:
- Reputación
- Calidad de los contenidos
- Tráfico
- Ubicación en los motores de búsqueda
Existen servicios de intercambio de links (a menudo llamados granjas de vínculos o anillos web) que reúnen vínculos de varios sitios web que pertenecen a la misma categoría. Este tipo de servicio pone a disposición las herramientas mostrando al azar los vínculos de los sitios web que conforman una sociedad. Los sitios web que ofrecen este servicio por lo general prometen un incremento espectacular del tráfico. Sin embargo, quien más se beneficia es esta granja de vínculos ya que un vínculo a su sitio web figura en todas las páginas de la sociedad.
Intercambio de contenido
El intercambio de contenido es una buena manera de hacer conocer un sitio web mientras que se forjan relaciones con los sitios socios. El intercambio de contenido consiste en poner elementos del contenido a disposición de otros sitios a cambio de notoriedad, gracias a un vínculo hacia la fuente y posiblemente un logotipo.
¿En qué consiste el marketing viral?
El marketing viral se basa en utilizar las relaciones interpersonales entre los usuarios de Internet para divulgar información. Esta técnica consiste en convertir a los usuarios o clientes de un bien o servicio en embajadores publicitarios a través de la recomendación boca a boca. Un marketing viral exitoso llevará a una distribución exponencial.
Existe una diferencia entre el marketing viral pasivo, donde el producto es el responsable de promocionarse a sí mismo y el marketing viral activo, que consiste en transmitir un mensaje acerca de un producto en un medio de envío.
Algunos medios de difusión en el marketing viral son:
- Comunidades y clubs de fans
- Campañas con influencers
- Vídeos y publicaciones en redes
- Newsletters o boletines
¿Cuáles son las ventajas del marketing online?
- Menores costes: las campañas en internet y en redes sociales tienen un coste ostensiblemente menor que en los medios tradicionales.
- Mayor interacción con las audiencias: esto permite modificar las estrategias en marcha y no tener que esperar a los resultados.
- Segmentación: gracias a la multitud de programas de analítica es más sencillo segmentar las audiencias y conocerlas de forma detallada (intereses, demografía, etc.) para alcanzar a clientes potenciales con mucha mayor precisión que los medios más generalistas.
- Análisis de resultados: las herramientas disponibles también facilitan la medición, monitorización y estudio de alcance para poder trabajar en la mejora de resultados.