Cambios importantes para Google en Europa. El fin de la publicidad política
El gigante tecnológico respondió a la inminente introducción de nuevas normas de la Unión Europea sobre publicidad política. ¿Qué nos espera?
En los últimos años, Internet se ha convertido en una cómoda plataforma para difundir propaganda política en sus diversas formas. Esto se aplica a las campañas preelectorales de los partidos, a la publicidad indirecta y, desgraciadamente, a las noticias totalmente falsas. Muchos estaban preocupados y molestos por la publicidad política en Internet y, finalmente, la Unión Europea adoptó nuevas directivas cuyo objetivo es regular la publicidad política y proteger a los usuarios de la manipulación y la información falsa. Naturalmente, estos cambios afectan sobre todo a Google, que es el mayor actor en el mercado de la publicidad en Internet. Y ya tenemos la respuesta de Google.
Dentro de algún tiempo, los anuncios políticos dejarán de aparecer en la Búsqueda de Google y YouTube. El gigante decidió abandonar este segmento publicitario debido a las nuevas directivas de las autoridades europeas.
Las nuevas normas sobre publicidad política, aprobadas por el Parlamento Europeo en febrero de 2024, sí imponen normas estrictas a los distribuidores de este tipo de contenidos. Los anuncios políticos deben crearse de manera que dejen claro a los usuarios por qué ven el anuncio, quién lo patrocinó, cuánto pagaron y de qué elección se trata. Además, las normas prohíben el patrocinio de publicidad procedente de fuera de la UE tres meses antes de una elección, y la publicidad política no puede utilizar información sobre origen étnico, religión u orientación sexual, ni detalles de menores.
Google consideró que las nuevas reglas eran demasiado difíciles de implementar y decidió que sería más fácil eliminar por completo la publicidad política de su contenido.
Según un comunicado oficial de la compañía, las nuevas reglas europeas definen la publicidad política "de manera tan amplia que podría cubrir anuncios relacionados con una gama extremadamente extensa de cuestiones que serían difíciles de identificar de manera confiable a gran escala". Ademas el comunicado dice que será difícil verificar la exactitud de las publicaciones ya que, según Google, no existe información fiable sobre las elecciones locales, regionales y nacionales de los estados miembros. Google también se mostró escéptica sobre las condiciones técnicas del funcionamiento de las nuevas reglas, ya que deben definirse apenas unos meses antes de que el reglamento entre en vigor. Es un plazo de notificación demasiado corto para Google.
¿En qué día deberíamos esperar que la publicidad política deje de publicarse en Google? Por ahora todo sigue como estaba, pero la compañía ha anunciado su decisión firme de abandonar el mercado de la publicidad política en Europa y esto sucederá antes de octubre de 2025, cuando entren en vigor las nuevas normas de la UE.