Ahora podrás comprar productos de Amazon directamente en TikTok y Pinterest

Amazon lanza colaboración con TikTok y Pinterest para comprar productos sin salir de las aplicaciones.

No es nada nuevo que las redes sociales aprovechen su popularidad para animar a los usuarios a comprar productos. Incluso han acabado convirtiéndose en auténticas plataformas de comercio electrónico.

El 8 de agosto, la revista especializada The Information y la agencia de noticias Bloomberg revelaron que la empresa de Jeff Bezos había establecido nuevas alianzas con TikTok y Pinterest. Mientras que, por regla general, hacer clic en un anuncio de Amazon desde estas plataformas redirige a los usuarios al sitio web de la empresa, estos acuerdos les permitirán comprar productos del gigante del comercio electrónico directamente desde estas dos redes sociales, sin salir de las aplicaciones. De momento, esta función sólo está disponible en Estados Unidos.

TikTok ha dado más detalles al respecto en una entrada de su blog. Los usuarios verán aparecer recomendaciones de productos de Amazon en forma de anuncios integrados en su feed "Para ti", cuidadosamente seleccionados por el algoritmo en función de sus centros de interés. A continuación, podrán realizar compras directamente desde la red social, siempre que vinculen su cuenta con la de la plataforma de comercio electrónico. Luego, podrán completar el pago con Amazon en el listado de productos, sin salir de la aplicación TikTok. ByteDance asegura que "los usuarios que decidan vincular sus cuentas en Estados Unidos verán precios en tiempo real, elegibilidad Prime, estimaciones de entrega y detalles del producto en anuncios de productos selectos de Amazon en TikTok como parte de la experiencia". Sin embargo, se desconoce si esta nueva función se desplegará fuera de Estados Unidos. 

Estos acuerdos permiten a Amazon diversificar sus puntos de venta y aprovechar los miles de millones de usuarios de las plataformas, capitalizando la creciente práctica de comprar en redes sociales -conocida como social shopping o community shopping-. No es la primera vez que el gigante del comercio electrónico establece este tipo de alianzas, pues ya lo hizo con Meta y Snapchat.

Por otro lado, este movimiento es más sorprendente viniendo de TikTok. Desde hace algún tiempo, la red social ha intensificado sus iniciativas para desarrollar su propia plataforma de compras en línea. Ha desplegado TikTok Shop en el Reino Unido y Estados Unidos, lo que permite a las marcas vender sus productos directamente desde la red social. También había probado la función Trendy Beats para poder vender allí sus propios productos. Pero vender productos a través de Amazon podría poner un freno a este modelo…