YouTube: la verdadera razón detrás de los anuncios para suscribirte a Premium

¿Cansado de los anuncios y notificaciones para suscribirte a YouTube Premium? No eres el único, pero la empresa tiene razones de peso para seguirlo haciendo.

A todos nos ha pasado: abres la app de YouTube para buscar un vídeo y lo primero que aparece es una notificación con un mensaje promocional para que pruebes YouTube Premium, el servicio de pago sin anuncios. Lo molesto viene cuando empiezas a ver esta ventana pop-up más y más, sin tener la posibilidad de quitarla.

Por si no fuera suficiente, habrás notado también que cada vez hay más anuncios en los vídeos. En un inicio era común encontrar un comercial al inicio, y que además siempre podías saltarte. Algo muy distinto a lo que encontramos en la actualidad: dos o tres anuncios que no puedes saltarte, seguido de pausas durante el video con otro contenido patrocinado. Dependiendo de tu grado de paciencia, esto pronto puede convertirse en una pesadilla.

Y la razón detrás del aumento en la publicidad es algo totalmente diseñado por la compañía, y con un motivo muy claro. Alphabet, la empresa matriz de Google ha hecho públicos los resultados del cuarto trimestre de su ejercicio fiscal de 2023, revelando de paso los ingresos generados por sus servicios digitales de suscripción, entre ellos YouTube Premium y YouTube Music. Y la verdad es que nos quedamos boquiabiertos: un total de 15.000 millones de dólares solamente en 2023, según los datos presentados a los analistas por Sundar Pichai.

Para ponerlo en contexto, estas cifras quintuplican las anunciadas por Alphabet para 2019. Cabe mencionar que el grupo no dio detalles de los ingresos generados por cada uno de sus servicios de suscripción, a saber YouTube Premium, YouTube Music, YouTube TV y Google One. Una cifra que podría aumentar considerablemente durante el 2024. 

Como parte de la estrategia de la empresa, el CEO Sundar Pichai tiene muy claro que YouTube representa una parte importante de estos ingresos. Según ha afirmado el propio Pichai al presentar los resultados, "YouTube Music y Premium están en una buena racha. Atraen a usuarios apasionados y generan importantes beneficios para la industria musical y los creadores". Además, YouTube TV también va al alsa, gracias en parte a la retransmisión de algunos partidos de la NFL en Estados Unidos.

Dados los resultados, no es de extrañar que la estrategia de YouTube para ganar suscriptores se vuelva mucho más agresiva este año, algo que pueden lograr principalmente de dos maneras. La primera sería aumentando la publicidad en sus vídeos para ganar más dinero y a la vez empujar a sus usuarios más impacientes a pasarse a Premium. Por otro lado, la plataforma de suscripción podría incorporar más contenidos exclusivos, garantizar la alta definición de todos sus vídeos, o bien ofrecer funciones innovadoras que lo vuelvan más atractivo que su contraparte gratuita.

Para darte una idea, YouTube Premium y YouTube Music juntos tenían casi 80 millones de suscriptores en noviembre de 2022. YouTube TV tenía algo más de 5 millones de suscriptores en junio de 2022. Los ingresos publicitarios de YouTube en el cuarto trimestre de 2023 fueron de 9.200 millones de dólares, un aumento del 15,5% en un año. Esto es señal de que, aunque el margen de ingresos que ofrecen a Google los servicios de suscripción está creciendo, su motor sigue siendo la publicidad, y es probable que veas más de ella.