Facebook: nueva herramienta de rastreo

Facebook lanza una herramienta para que los anunciantes rastreen la actividad de un usuario entre dispositivos antes de hacer una compra.

La publicidad es la principal fuente de ingresos de Facebook y, por ello, sus responsables trabajan continuamente en mejorarla. Ahora, la red social ha anunciado una herramienta dirigida a anunciantes que les permitirá rastrear la actividad de los usuarios a través de diferentes dispositivos antes de realizar una compra, indica PortalTIC.

El objetivo es saber en qué plataformas ven los usuarios sus anuncios y en cuáles los compran finalmente. Cada vez más, la gente utiliza múltiples gadgets a lo largo del día, de manera que es frecuente que alguien consulte un comercial en su smartphone por la mañana y después compre el producto anunciado en su PC o en su tablet por la noche. Mediante el nuevo sistema de informes cruzados creado por Facebook, los anunciantes verán cómo han influido los diferentes dispositivos en el proceso de compra y obtendrán importante información sobre el desarrollo y éxito de sus campañas publicitarias.

La firma de Mark Zuckerberg ya ofrecía análisis sobre el proceso de compra a través de diferentes plataformas a posteriori, pero ahora los anunciantes podrán estudiar el comportamiento de los usuarios antes de que se efectúe la compra. Según un estudio reciente de la compañía, el 32% de los usuarios estadounidenses que vieron un anuncio en el teléfono acabaron comprando los productos anunciados en una computadora en un plazo de 28 días.

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