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Facebook refuerza su apuesta por la publicidad

Facebook compra LiveRail, una start-up de videoanuncios publicitarios online que le permitirá mejorar la publicidad de su plataforma.

La publicidad es la principal fuente de ingresos de Facebook y estos no dejan de crecer. Para mantener esta buena marcha, la red social ha comprado la start-up LiveRail, especializada en videoanuncios online para webs y dispositivos móviles, señala PortalTIC. Se desconoce el importe de la operación, pero fuentes cercanas al asunto afirman en TechCrunch que habría sido de 500 millones de dólares (366 millones de euros).

LiveRail es una plataforma que ofrece a anunciantes y agencias de marketing su servicio de vídeos publicitarios y los asesora con una tecnología que les permite colocar sus anuncios en los sitios más adecuados según su público objetivo. Fue creada en 2007, cuenta con 170 trabajadores y provee unos 7.000 millones de videoanuncios cada mes a entidades como la liga profesional de béisbol de Estados Unidos, Univisión o Daily Motion.

Con la compra de esta compañía, Facebook podrá ofrecer una publicidad más efectiva en su plataforma. Además, podrá mejorar el servicio que lanzó el pasado marzo y que consiste en la publicación de anuncios de vídeo de 15 segundos. La compañía de Mark Zuckerberg señala en un comunicado que unos vídeos más relevantes harán que la gente se interese más por ellos y serán más efectivos para los anunciantes.

Esta iniciativa parece ser la respuesta a Twitter, que durante los últimos meses ha adquirido varias compañías de publicidad móvil.

Foto: © Creative Commons - Flickr: Franco Bouly.