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Instagram: la publicidad funciona

JaviPérez - 26 de diciembre de 2013 - 14:16
Instagram publica los resultados de las primeras campañas de publicidad introducidas en su plataforma.

La red social de fotografía Instagram empezó a incluir publicidad en su servicio el 1 de noviembre y acaba de presentar en su blog oficial los resultados de las primeras campañas publicitarias, según recoge la web del diario español Abc. Los responsables de la plataforma han analizado la efectividad de las imágenes promocionales de cuatro marcas, aunque sólo publica datos de dos de ellas. En cuanto al alcance de la publicidad, el anuncio de Levi's llegó a 7,4 millones de personas en Estados Unidos, mientras que la promoción de la cadena de heladerías Ben & Jerry's llegaba a 9,8 millones de estadounidenses.

Para analizar el éxito de la publicidad, Instagram se ha basado en un medidor clásico de la publicidad, el recuerdo publicitario, es decir, en qué medida recuerdan los usuarios un anuncio concreto. En este sentido, la red social afirma que esta variable ha experimentado un incremento de 32 puntos entre las personas expuestas a la publicidad. También se ha medido el conocimiento que los usuarios tienen de una marca. En el caso de Ben & Jerry's, el 17% de los instagramers no sólo recordaban su nuevo helado "Scotchy Scotch Scotch", sino que también lo asociaban con la marca. Instagram, adquirida por Facebook en 2012, se muestra prudente y considera que estas buenas cifras pueden deberse a la novedad que supone la reciente introducción de la publicidad en su plataforma.

Foto con licencia CreativeCommons, Flickr: nofrills
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Comentario


Particularmente no tengo dudas de que la publicidad funciona, no solo en Instagram sino también en cualquier red social o espacio sobre la cual se desarrollen estrategias certeras y atractivas para la población. En este sentido, vale la pena destacar y reconocer la tarea de los diseñadores gráficos, encargados de crear las imágenes de las empresas y de compartirlas a través de los distintos canales de comunicación. Para los interesados en desarrollar esta actividad de forma profesional, les recomiendo hacerlo a través del siguiente curso, a distancia y online: http://www.deustoformacion.com.mx/cursos/curso-diseno-grafico-publicitario/