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Internet: más publicidad que los medios impresos

El gasto de publicidad en Internet superará en el año 2015 al realizado en los medios impresos, según un estudio de Zenith Optimedia.

La publicidad ya no es lo que era. Al descenso del gasto publicitario generalizado en los medios tradicionales se suma un cambio de tendencia: las principales empresas de publicidad vuelcan todos sus esfuerzos en campañas virales, acciones de marketing online o en comunicar con sus usuarios en tiempo real a través de las redes sociales. En cifras, la inversión publicitaria aumentará un 3,9% en 2013 hasta alcanzar los 395.581 millones de euros (517.000 millones de dólares al cambio oficial), según un estudio realizado por la agencia Zenith Optimedia y que recoge el diario de noticias económicas Financial Times.

Este aumento, que podría llegar al 5,6% en 2015, se debe al aumento de Internet (sector que experimenta un mayor crecimiento) y de los mercados emergentes. De hecho, tan acusada será la evolución de los anuncios online, que la cantidad de inversión en la red logrará superar la cuota de mercado publicitario de lo gastado en medios impresos para el año 2015. En cifras, la publicidad en Internet, en la que destacan funcionalidades de gigantes de la red como Google Analytics, representará un 23,4% del sector en 2015, por encima de la cuota de mercado de periódicos y revistas. Por su parte, los países emergentes lograrán aportar en un 63% al crecimiento de la inversión publicitaria a nivel mundial.


Foto con licencia CreativeCommons, Flickr: Stéfan