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RTB: Real Time Bidding

Última actualización: por Israel Ayala .

Real Time Bidding: Comprar publicidad 'online' en tiempo real



Definición


RTB (Real Time Bidding), en español Sistema de pujas en tiempo real, es una técnica publicitaria en línea cuyo objetivo es determinar, a manera de subasta, el precio por mostrar anuncios en tiempo real en alguna página web.

Tradicionalmente, la publicidad en sitios web es negociada con anticipación y a un precio fijo (CPM: costo por cada mil impresiones). Esta nueva modalidad, el RTB, permite colocar publicidad en tiempo real y licitar el precio en cuestión de segundos.

Esta técnica ha comenzado a ser utilizada ya en países como Francia, Alemania o Reino Unido.

Cómo funciona


Cuando un usuario visita una página web, la página enlaza una etiqueta publicitaria que a su vez se conecta a un servidor de publicidad. Este servidor se une a la publicidad de redes (Ad Network) o mercados en línea de espacio publicitario (Ad Exchanges). Esto comprobará el actual CPM y determinará el mejor postor.
  • El servidor con la oferta más alta tendrá sus anuncios de publicidad en el sitio web del editor
  • Toda la operación es realizada en un par de milisegundos

Objetivos


El objetivo es permitir a los anunciantes alcanzar a una audiencia mucho más segmentada y a un mejor precio.

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