RTB (Real Time Bidding), en español Sistema de pujas en tiempo real, es una técnica publicitaria en línea cuyo objetivo es determinar, a manera de subasta, el precio por mostrar anuncios en tiempo real en alguna página web.
Tradicionalmente, la publicidad en sitios web es negociada con anticipación y a un precio fijo (CPM: costo por cada mil impresiones). Esta nueva modalidad, el RTB, permite colocar publicidad en tiempo real y licitar el precio en cuestión de segundos.
Esta técnica ha comenzado a ser utilizada ya en países como Francia, Alemania o Reino Unido.
Cómo funciona
Cuando un usuario visita una página web, la página enlaza una etiqueta publicitaria que a su vez se conecta a un servidor de publicidad. Este servidor se une a la publicidad de redes (Ad Network) o mercados en línea de espacio publicitario (Ad Exchanges). Esto comprobará el actual CPM y determinará el mejor postor.
El servidor con la oferta más alta tendrá sus anuncios de publicidad en el sitio web del editor
Toda la operación es realizada en un par de milisegundos
Objetivos
El objetivo es permitir a los anunciantes alcanzar a una audiencia mucho más segmentada y a un mejor precio.
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