Publicidad personalizada también en TV

AndreaCCM - 17 de noviembre de 2017 - 09:38

Publicidad personalizada también en TV

Han creado una tecnología para diseñar anuncios 'ad hoc' en televisión.

(CCM) — Hasta ahora, las cadenas de televisión emitían publicidad basándose en un público target muy amplio ante la imposibilidad de saber con certeza quien estaba mirando un determinado programa. Ahora, el servicio Next Gen TV promete crear anuncios personalizados para cada espectador controlando sus hábitos televisivos y el regulador de telecomunicaciones en Estados Unidos, la FCC, le ha dado el visto bueno.



El sistema será el mismo que el empleado por gigantes de Internet como Google o Facebook: los canales podrán recopilar datos de los usuarios para mostrarles publicidad de forma mucho más segmentada. Gracias a la luz verde de la FCC, la tecnología de Next Gen TV se introducirá en más del 70 % de los hogares estadounidenses, que recibirán anuncios adaptados, lo quieran o no. De tener éxito, el nuevo código podría extenderse a mercados televisivos de todo el mundo.

Los expertos han alertado de los problemas de privacidad que podrían derivarse de este mecanismo, destacando que en la reglamentación aprobada por la FCC no hay reglas que limiten la forma en que las emisoras manejan la información personal. Tampoco tranquilizan las recientes declaraciones del presidente ejecutivo de Sinclair, grupo corresponsable del nuevo sistema: "Sabremos dónde está, quién es usted y qué está haciendo. Tendremos datos perfectos todo el tiempo", aseguró David Smith en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Wells Fargo, EE. UU., a principios de noviembre.

Foto: © Janusz Pienkowski - Shutterstock.com
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