Publicidad según la raza en Facebook

José_Bautista - 2 de noviembre de 2016 - 18:22

Publicidad según la raza en Facebook

La red social ha admitido que ofrece adaptar sus servicios de publicidad en función del grupo étnico.

(CCM) — La red social Facebook ha reconocido por primera vez que ofrece a sus anunciantes la posibilidad de ajustar la publicidad que contratan en función de la raza de los usuarios, según anunció en su apartado de noticias (en inglés).



La empresa que dirige Mark Zuckerberg responde así a las acusaciones realizadas en los últimos días por la organización ProPública. "La mayoría de las empresas líderes en el espacio de la publicidad online ofrecen opciones de publicidad multiculturales", explicó Christian Martínez, portavoz de Facebook, quien además añadió que "Facebook da a los anunciantes la posibilidad de llegar a las personas cuyos gustos y otra actividad en Facebook sugiera que está interesado en el contenido relativo a determinadas comunidades étnicas". La empresa justificó los filtros publicitarios en función de la raza con el ejemplo de una empresa especializada en productos para peinados afro, argumentando que "ese comerciante puede querer excluir otras etnias para las cuales sus productos de cuidado del cabello no son relevantes".

No es la primera vez que la compañía está inmersa en polémicas políticas y sociales. Tras las filtraciones que revelaron cómo Facebook y otras grandes compañías cedían información personal a terceros, incluidos varios gobiernos, la red social se ha visto afectada por otros escándalos por evasión fiscal, censura de imágenes artísticas e incluso por facilitar la venta de armas online.

Foto: © Gong To - Shutterstock.com
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