Utilizar el generador de palabras clave de Google para su sitio web profesional

Noviembre 2016


El generador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita fácil de usar y pertinente para mejorar el posicionamiento de su sitio web profesional o su tienda online en los motores de búsqueda.

¿Cómo obtener el mejor partido del generador de palabras clave de Google?

¿Qué es el generador de palabras clave de Google?

El generador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita online, que en su primera utilización, se destina a los anunciadores que participan en el programa de enlaces patrocinados "Google Adwords".

Google Adwords proporciona sugerencias de búsquedas asociadas con una o varias búsquedas, para ayudar a los anunciadores a encontrar palabras clave y grupos de anuncios pertinentes. Permite optar por las palabras clave que corresponden a las búsquedas de los internautas en Google, con el fin de optimizar la visualización de las publicidades en la página de los resultados de Google.

En la medida en que se apoya en las búsquedas de los internautas, este generador de palabras clave es particularmente útil para los editores de sitios web profesionales que desean posicionar sus páginas web en Google, en el marco de un posicionamiento web natural de sus contenidos.

Acceder al generador de palabras clave de Google

¿Cuándo utilizar el generador de palabras clave de Google?

Esta herramienta sirve en principio para la creación de un sitio web pensando en su posicionamiento, pero también puede servir en cuanto el sitio está online, para optimizar el posicionamiento de contenidos en Google.

Utilizar el generador de palabras clave antes de la creación de un sitio web

Particularmente para las etapas siguientes:
  • Elección del nombre de dominio.
  • Elección del nicho comercial.
  • Elección de las categorías de sitios (y de su redacción).
  • Elección del elemento "Title" de la página de inicio del sitio, cuya importancia es primordial para el posicionamiento (aproximadamente 70 caracteres, comprende el nombre del sitio y las palabras clave juiciosamente posicionadas).
  • Elecciones de las palabras integradas en la etiqueta "meta description".
  • Elección de los contenidos que serán añadidos al sitio (artículos, descripciones, productos para una tienda online, servicios etc.) y palabras clave que habrá que posicionar en sus elementos (densidad).

La utilización del generador de palabras clave de Google no reemplaza los métodos de búsqueda de palabras clave más clásicas, pero debe ser más confrontada con éstas:
  • Reflexión personal sobre la pertinencia de las palabras clave en su campo de experiencia.
  • Examen de la elección de las palabras clave de la competencia.
  • Sondeo en los internautas.

Una vez que el sitio esté online

El generador de palabras clave puede ser útil particularmente:
  • Para seguir la evolución de las búsquedas relacionadas a su sector de actividad.
  • Hacer posicionamiento predictivo sobre acontecimientos recurrentes (Navidad, día de la madre, día de San Valentín, eventos, festivales, etc.). Para escoger las palabras clave asociadas con estos acontecimientos y situar sus artículos bastante temprano en Google.
  • Enriquecer su sitio de búsquedas secundarias, menos importantes desde el punto de vista del posicionamiento, pero que no son despreciables.

Primeros pasos con el generador de palabras clave de Google

Para el ejemplo, escojamos un sitio web especializado en la venta de artículos de cocina, que hace un inventario de palabras clave.

Escoger las palabras clave, generar una lista

Después de haber seleccionado varias palabras clave pertinentes que tienen relación con el universo semántico de su actividad (una decena), escribirlas una tras otra en el formulario de búsqueda del generador de palabras clave, luego empezar la búsqueda.


Obtenemos una primera idea de la "competencia" entre palabras clave y de su pertinencia para el posicionamiento de su sitio, con dos criterios esenciales que hay que descifrar:
  • El número de búsquedas mensuales efectuadas en el mundo de la palabra clave concernida.
  • El número de búsquedas mensuales efectuadas en una zona geográfica dada (por defecto España si usted reside en España).


Más abajo, una lista de sugerencia de palabras clave muy completa aparece, que habrá que escoger para retener sólo las palabras clave más pertinentes.


La lista puede integrar palabras mal ortografiadas, por ejemplo: "coc ina" o "gastronomia" con un número de búsquedas locales efectuadas lejos de ser despreciable. Por lo que es muy importante tener en cuenta este tipo de palabras clave en provecho del posicionamiento de su sitio web (por ejemplo, colocar las palabras clave mal ortografiadas en las etiquetas).

Aplicar filtros, descargar la lista de las sugerencias de palabras clave

  • En la columna de la izquierda: pensar en incluir o excluir palabras pertinentes o no pertinentes

  • Jerarquizar los resultados por columna (por ejemplo: del número más grande de búsquedas mensuales efectuadas localmente al más pequeño).
  • Utilizar las opciones y los filtros avanzados para refinar las sugerencias de palabras clave.
    • Delimitando la zona geográfica o la lengua de ser el caso.
    • Mejorando la pertinencia de las palabras clave sugeridas según el tipo de aparato utilizado por el internauta (por ejemplo: la búsqueda no es la misma en un smartphone que en una PC, lo que tiene una influencia si usted tiene un público objetivo "nómada").
    • Filtrando las ideas: este filtro permite suprimir los resultados que corresponden a palabras clave muy pocas buscadas en Google (a modular en función al número total de los resultados generados).
  • Luego de aplicar los filtros, descargar el cuadro de los resultados en un archivo Excel para un examen ulterior, que permitirá retener las demandas más pertinentes para el posicionamiento natural de su sitio.

Confrontar las palabras clave sugeridas al número de resultados en Google

El hecho de que una búsqueda sea popular no es un criterio suficiente para integrarla en la lista de palabras clave que hay que posicionar prioritariamente para su sitio web.

De hecho, ciertas búsquedas generan muchísimos resultados en Google. Por lo tanto, es difícil, a veces imposible, posicionar las páginas web que integran estas palabras clave en los primeros resultados de Google (abstracción hecha otros criterios de posicionamiento natural como la actualización de los sitios web, los enlaces de retorno, etc.).

La etapa final consiste en evaluar la "factibilidad" del posicionamiento de una búsqueda respecto a su popularidad, con el fin de encontrar el mejor equilibrio (más de 5 millones los resultados, el posicionamiento es complejo y necesita la puesta en ejecución de técnicas de posicionamiento adaptadas).

Trabajar la larga cola de su piosicionamiento con el generador de palabras clave de Google

El generador de palabras clave de Google es también útil para trabajar la larga cola de su posicionamiento. Esta expresión hace referencia a las combinaciones de palabras clave que, si producen pocas visitas en un sitio, atraen a visitantes más "calificados" y más especializados.

La explotación de palabras clave más específicas no es despreciable para un sitio profesional que evoluciona en un contexto muy competitivo.

Consulta también :
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