AD Exchange: Definición

Mayo 2017


AD Exchange: Definición


Ad Exchange es una plaza de mercado en línea de espacio publicitario, es decir una plataforma que permite poner en contacto a vendedores (editores web, empresas publicitarias, redes publicitarias) con compradores (anunciantes, agencias publicitarias, etc.).

Ad Exchange: Principio de funcionamiento


El principio de funcionamiento es un mecanismo de puja en tiempo real (Real Time Bidding):
  • Los vendedores indican el tipo de anuncios aceptados, el precio de venta del espacio publicitario (generalmente CPM o costo por cada mil impresiones) y eventualmente una lista de anunciantes aceptados o negados (particularmente para impedir a sus competidores anunciar).
  • Los compradores indican el tipo de público deseado así como el importe máximo que están dispuestos a pagar.
  • La plataforma de Ad Exchange administra automáticamente la oferta y la demanda y cobra una pequeña comisión por este servicio.

Existen dos tipos de Ad Exchange, los abiertos y los privados:
  • Los Ad Exchange abiertos permiten a cualquier editor o anunciador participar en el mecanismo de puja.
  • Los Ad Exchange privados cuentan con una selección de anunciantes o editores presentes.

Principales Ad Exchange


Entre los principales Ad Exchange figuran:
  • Google DoubleClick Ad Exchange, la solución abierta de Google
  • Audience Square
  • Facebook Ad-Exchange
  • Hi-media AdeXchange
  • Microsoft Ad-exchange
  • La Place Média

Consulta también

Publicado por Carlos-vialfa. Última actualización: 12 de junio de 2014 a las 03:54 por Carlos-vialfa.
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