Cómo funciona el EdgeRank de Facebook

Noviembre 2016


El EdgeRank es el algoritmo que determina qué estados deben visualizarse en el flujo de actualidades de un usuario de Facebook. Este es definido por varios criterios que es importante controlar para determinar la estrategia de animación a adoptar y cuándo y cómo ponerla en ejecución.

Ciertas acciones permiten mejorar el EdgeRank de las publicaciones y, de este modo, aumentar su visibilidad en Facebook.

Qué es el EdgeRank de Facebook

El término EdgeRank designa al algoritmo que determina la visibilidad de los estados compartidos en Facebook en el flujo de actualidades de un usuario de esta red social.


Para una marca que anima una página Facebook, es esencial que los contenidos compartidos (enlaces, fotos, vídeos, preguntas y eventos) se exhiban en el flujo de actualidades de un máximo de miembros. Esto con el propósito de generar el máximo de interacciones que permitan a seguidores potenciales (amigos de amigos) visualizar en su muro las publicaciones con las cuales sus amigos interactuaron (comentarios o likes) y de esta manera captar nuevos seguidores.

El alcance natural máximo de las publicaciones compartidas asciende, según Facebook, al 16 % de los suscriptores de una página de Facebook. Teóricamente, solo una minoría de los suscriptores de una página Facebook visualiza las actualizaciones procedentes de esta.

Sin embargo, este dato es variable; la tasa de visualización de los estados depende estrechamente de la tasa de compromiso de los seguidores, es decir de su deseo a interactuar con las publicaciones (dar likes, compartir o comentar). Una página que suscitará numerosas interacciones podrá aumentar significativamente el alcance de los contenidos compartidos.

Cómo es determinado el algoritmo EdgeRank

El algoritmo EdgeRank es determinado según tres criterios esenciales: la afinidad, el peso relativo de los tipos de contenidos y de las interacciones y el tiempo de la publicación.


La afinidad: un seguidor o fan que da clic en Me gusta, comenta o comparte publicaciones varias veces a la semana tiene una puntuación de afinidad más elevada que un miembro que interactúa con menos frecuencia con la página. El primero verá exhibirse más actualizaciones en su flujo de actualidades que el segundo.

El peso relativo de los tipos de contenidos y de las interacciones: por defecto, una publicación rica (foto o vídeo) tiene un EdgeRank superior a un estado (texto simple únicamente) y será más susceptible de ser compartida. El segundo elemento es el tipo de interacción: un contenido compartido tiene prioritariamente más valor que un simple like porque la acción es más atrayente.

Tiempo de la publicación: una publicación reciente tiene un EdgeRank más elevado que una publicación más antigua. Tiene más posibilidades de exhibirse en el flujo de actualidades de un usuario que se conecta a Facebook.

Para aumentar el alcance de tu publicación en Facebook y poder captar nuevos seguidores, es necesario que tus publicaciones susciten el máximo de interacciones. Además, debes jerarquizar las publicaciones por orden de importancia, prefiriendo los vídeos y sobre todo fotos a simples estados. Todos los tipos de interacciones no son iguales (el compartir publicaciones tiene más peso que un simple "Me gusta"). También, es importante publicar en el momento adecuado para captar la mayor atención y alcanzar el máximo de audiencia (alcance) .

Qué indicadores claves debes seguir en tu página Facebook para aumentar el EdgeRank

Dos indicadores claves debes seguir de cerca desde el módulo de análisis estadístico de tu página Facebook:


El número de personas que hablan de tu marca o empresa (dar "Me gusta", publicaciones, comentarios, compartir, menciones de la página, respuesta a una pregunta o a un evento). Por defecto, esta estadística es sobre los últimos 7 días.

El alcance total: número total de personas que vieron el contenido asociado con la página de Facebook (también sobre los últimos 7 días por defecto).

Es posible refinar estos resultados para obtener diferentes informaciones cualitativas (por ejemplo: datos demográficos).

Qué acciones realizar para aumentar la tasa de compromiso

Para aumentar la tasa de compromiso es necesario publicar regularmente (una o dos veces al día, incluido el fin de semana, idealmente el sábado), preferir los textos cortos de 100 a 250 caracteres, solicitar la opinión de la comunidad a través de publicaciones,incitar a los suscriptores de tu página a añadir esta a su lista de intereses, privilegiar los contenidos visuales (los álbumes de fotos, las fotos y los vídeos).


También se recomienda elegir las fotos con precaución, estas deben ser coherentes con el universo temático de tu marca y el mejor momento de publicación (esta se sitúa alrededor de mediodía y después de las 19 horas). Es prudente hacer pruebas para averiguar en qué momentos del día las publicaciones tienen más impacto.


Ciertas herramientas, como EdgeRank Checker, permiten a los administradores verificar la compatibilidad de su página Facebook con los criterios de EdgeRank y dan sugerencias para mejorar la tasa de compromiso alrededor de sus publicaciones.

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