Campaña de marketing eficaz en YouTube para móviles

Noviembre 2016


Para promocionar sus videojuegos descargables, el editor francés Gameloft implementó una campaña publicitaria en Youtube para Móvil, la versión móvil de la célebre plataforma de alojamiento de vídeos en línea. El objetivo era generar circulación hacia el canal oficial de Gameloft en YouTube, el escaparate del catálogo de videojuegos del editor. Se hizo esto mediante un banner publicitario que se encuentra en la página de inicio de m.youtube.com. Una operación de marketing con destino a los internautas móviles, en la misma onda de las actividades de Gameloft, que edita un gran número de videojuegos descargables en los smartphones.

Karine Kaiser, vicepresidenta de marketing de Gameloft, nos explica detalladamente cual fue el impacto de esta campaña para Gameloft, los beneficios de este tipo de operación y las ventajas de usar el M-commerce o comercio móvil.



CCM - ¿Cuál era el objetivo de la campaña de notoriedad de Gameloft en YouTube Móvil?

Karine Kaiser - El objetivo de esta campaña era dar a conocer a los visitantes de m.youtube.com en Francia la oferta de juegos Gameloft para smartphones, en un clic y sin dejar el universo de YouTube. El banner publicitario Gameloft en la página de inicio de YouTube y las páginas de búsqueda directamente reenviaban al canal de YouTube de Gameloft que aloja más de 350 vídeos representativos de nuestro catálogo de juegos como: Fast & Furious 5: el juego oficial HD, Tom Clancy's Rainbow Six : Shadow Vanguard, BackStab etc.



CCM - ¿Cuál fue el impacto de esta campaña promocional, en términos de número de seguidores, páginas vistas y descargas?

KK - La campaña resultó ser muy satisfactoria. El número de visitas de nuestro canal y de vistas de los vídeos que son alojados conoció un pico verdadero durante la campaña. La eficacia de los banner publicitarios en término de clics generados resulta ser también significativamente superior a lo que es generalmente observado en la versión PC de YouTube y de otros grandes sitios web.



CCM - Youtube y su versión móvil ocupan un sitio importante en la estrategia comercial de Gameloft. ¿Por qué esta orientación radical?

KK - No es una nueva orientación sino una continuidad de nuestra estrategia de marketing. Gameloft fue uno de los primeros en integrar las diferentes redes sociales en su comunicación en las que los vídeos ocupan un lugar primordial. Continuamos integrando las nuevas herramientas disponibles que nos permiten reforzar la proximidad y la comunicación con nuestros seguidores.

Los resultados de nuestro canal de YouTube fueron llegar a más de 22 millones de vistas en menos de 2 años de actividad, lo que nos terminó convenciendo. Ofrecer luego mediante m.youtube.com la visualización de estos vídeos directamente en el smartphone (iOS, Android, etc.) va en esta continuidad.

Dado que Gameloft comercializa juegos para smartphones, es todavía más interesante para Gameloft ofrecer a su comunidad seguir e interactuar directamente desde sus smarpthones.

Visualizar desde su smartphone (en lugar de su PC o en lugar de su MAC), el vídeo de un nuevo juego permite una accesibilidad inmediata para comprar y jugar.



CCM - ¿Qué tipo de banner publicitario o animaciones escogió para ilustrar la página de inicio de Youtube Móvil. ¿Cómo se hizo esta elección?

KK - La elección fue muy simple y en una propuesta de información "en tiempo real" escogimos, para ilustrar los banners publicitarios pero también para ampliar nuestro canal móvil, resaltar el vídeo más reciente y enviado el mismo día a nuestro canal.



CCM - ¿Según usted, qué actores del M-commerce pueden obtener mejor partido de una campaña de este tipo de plataforma?

KK - En el 2011, doblamos el número de vistas de nuestros vídeos en YouTube desde un dispositivo móvil, con relación al año 2010. Debido a esto nos adherimos a la exposición propuesta por YouTube en su página de inicio móvil.

Es seguro que los editores de aplicaciones o de servicios móviles, al igual que los fabricantes de móviles tienen mucho que ganar con este tipo de campaña en los dispositivos móviles. Pero además de los consumidores directos de aplicaciones móviles, la democratización de los smartphones hace que cada vez más usuarios utilicen este tipo de plataforma para usos cotidianos. Las marcas de gran consumo y los anunciadores ya presentes en estos tipos de medios de comunicación encontrarán un lugar ideal para realizar campañas de marketing y llegar a más usuarios y clientes potenciales.


Sitio web de Youtube para móviles



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