Redactar contenidos en la Web: ergonomía y posicionamiento web

Septiembre 2017


¿Cómo redactar correctamente en la Web? Escribir los contenidos de un blog profesional o de un sitio Web empresarial exige tener en cuenta diferentes parámetros propios de la escritura online así como la ergonomía (comodidad de lectura), las reglas de optimización del posicionamiento web o incluso la elección de las palabras clave y la gestión de los enlaces. A continuación le damos algunos consejos prácticos para escribir correctamente en la Web.


Definir una línea editorial, planificar, desarrollar un seguimiento


De esta etapa depende un cierto número de procedimientos de escritura que serán desarrollados para la creación de contenidos (por ejemplo: tono de los artículos).

Es necesario previamente:
  • Definir y delimitar el perfil del lector a quien se dirige (edad, clase social, interés, conocedor o no del tema, etc.).
  • Adoptar un estilo y el tono del contenido a publicar (informativo, polémico, divertido, etc.).
  • Definir la periodicidad de las publicaciones. Es preferible publicar un contenido al día, que varios contenidos de tarde en tarde para un mejor posicionamiento, pero también para fidelizar al lector.
  • Seleccionar los temas anticipadamente y delimitarlos en la planificación editorial.
  • Implementar un sistema de seguimiento sobre la temática que le interesa: Google Alertes, suscripciones en los feeds RSS de sitios de referencia, Google Estadísticas de búsqueda, etc. Para más eficacia, puede reagrupar el conjunto de su seguimiento online utilizando ciertas herramientas, como por ejemplo Netvibes.

Escritura web: limitaciones de posicionamiento natural y de ergonomía

La importancia del título y del enfoque


El título es el enganche, es la puerta de entrada de los artículos y deben estar considerados como prioridades en términos de escritura.

El título contiene las palabras clave que reflejan el contenido del artículo y se basan en varios factores de posicionamiento, como las palabras susceptibles de ser buscadas por los internautas en un motor de búsqueda para acceder al contenido.

El título de un artículo


El título debe tener la etiqueta <H1> <H1/>, que en el lenguaje HTML corresponde a título del primer nivel (hay 6 niveles), el más importante para el posicionamiento web.

Estos son algunas reglas simples y consejos que conciernen a la elección de los títulos:
  • El título debe ser corto en la medida de lo posible (70 caracteres, 7 palabras).
  • Debe ser incitativo, con las palabras clave situadas al principio. Este aspecto es importante para los suscriptores a los feeds RSS de su sitio web.
  • El título no es necesariamente exhaustivo (el mensaje esencial debe estar explícito).
  • Se debe economizar las palabras sin valor añadido desde el punto de vista del posicionamiento: artículos, adverbios, jergas, acrónimos, etc.
  • La utilización de dos puntos es un truco eficaz para cortar un título y acortar el URL correspondiente.
  • Escribir el título al último, una vez que el artículo esté totalmente redactado.

La introducción de un artículo


La introducción es el texto introductorio al artículo situado debajo del título y que comprende el mensaje esencial del artículo.

Debe ser:
  • Diferente del título: no repite las informaciones dadas en el título, sino que las complementa.
  • Corto: generalmente de dos o tres líneas.
  • Debe contener palabras clave importantes para el posicionamiento web del artículo, colocadas en el primer tercio de la frase.
  • Al igual que el título, es preferible redactar la introducción al último.

El texto


Es preferible optar por un recorte en varios párrafos cortos, para ofrecer una mejor comodidad de lectura.

Un bloque de texto demasiado largo puede desanimar inmediatamente la lectura, haciendo subir la tasa de rebote (porcentaje de internautas entrados en una página web y que deja el sitio inmediatamente después).

Si dispone de un editor HTML (por ejemplo: presenta diferentes sistemas de gestión, como Wordpress), es muy interesante integrar subtítulos (<H2> </H2>) que comprenden palabras clave para:
  • Crear respiraciones en el texto.
  • Añadir palabras clave para mejorar el posicionamiento web y facilitar el trabajo de exploración de los robots de indexación.


La inserción de imágenes también puede ser un elemento de fijación de la atención del lector. Deben en este caso aportar un valor añadido efectivo al texto. El ideal es privilegiar las imágenes en relación con el contexto, bien realizadas y fáciles de interpretar.

Escoger las mejores palabras clave


Para optimizar el posicionamiento web de sus artículos u orientar la elección de los temas, es útil de acudir a un generador de palabras clave o a una herramienta de análisis de tendencia de las palabras clave como:

También puede utilizar palabras clave que pertenecen a un lenguaje especializado, es decir combinaciones de palabras clave para las cuales hay menos competencia y las cuales generan visitas más "calificadas" (más pertinentes) hacia sus páginas web.

Evitar copiarlo y pegar los contenidos


Desde las actualizaciones recientes del algoritmo de Google (Panda), los sitios web que contienen el contenido duplicado (copiar-pegar) de otros otro sitios web pueden ser ampliamente penalizados en términos de posicionamiento web.

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Publicado por Carlos-vialfa. Última actualización: 24 de mayo de 2012 a las 16:43 por Carlos-vialfa.
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