Los competidores de Facebook deben buscar un nicho de mercado

Diciembre 2016


Para hacer frente a los poderosos Facebook y Twitter, las redes especializadas se desarrollan especializándose al extremo.

A la sombra de los gigantes Facebook o Twitter, numerosas redes sociales se han visto obligadas a especializarse en nicho para sobrevivir. Hallar un nicho de mercado es el único medio de existir en comunidades frente a los mastodontes de la Web. Encontramos de todo, desde la red social dedicada a la familia hasta la red social científica o gastronómica. Existen redes sociales para cada tipo de interés.

"Facebook marcó la tónica, debimos adaptarnos para sobrevivir", afirma Isabelle d' Auzers, creadora y responsable de "People Memory", red social francesa dedicada a los difuntos.

"Estamos en los límites de Facebook, el respeto de la vida privada y los lazos familiares", explica Guillaume Languereau, cofundador de Famicity, red social dedicada a las familias. "Creamos una red social que conecta grandes y pequeños (menores de 13 años son prohibidos en Facebook), respetando la vida privada de los usuarios", añadió Guillaume Languereau.

"La red social especializada es una apuesta", afirma Mathurin Ducastelle, cofundador de Yakaz, red social local articulada alrededor de pequeños anuncios. "Hay diferentes clases de redes sociales que pueden cohabitar. La idea evidentemente es no recrear la misma cosa que Facebook, sino enfocarse en la complementariedad diferenciándose en otro segmento".

"Para existir, hay que especializarse", afirma el francés Vincent de Montalivet, responsable de la red de trueque My Recycle Stuff. "Una red social no necesita mil millones de miembros para ser útil, sólo hay que saber encontrar un segmento no explotado, por ejemplo una nueva red social destinada a los que desearían comprar una vivienda".

Una rápida visión de estas redes especializadas nos da una clara idea. Scitable, un sitio británico dedicado a la investigación científica que reúne a profesionales y estudiantes para intercambiar opiniones sobre temas puntuales. Más accesible, BakeSpace está dirigido a los amantes de la cocina para compartir sus recetas e intercambiar tips con sus "mentores". Del lado de la moda, tenemos a las redes sociales TrendMill e Iqons.

Los coches también reúnen a numerosos seguidores, en particular las redes Bump o Woozcar que ofrecen buscar a los usuarios a partir de su matrícula de coche. El deporte también es un agrupador de multitudes, por ejemplo, el fútbol (My planet foot o Footuzz), rugby (Côté tribune), incluso el golf (No Bunker). Finalmente, el más original, encontramos a Eons, red social reservada para los "boomers", personas de más de 50 años.

En cuanto al modelo económico, también se puede distinguirse del gigante Facebook. La red social People Memory basa, por ejemplo, su modelo económico en la venta de souvenirs virtuales para las páginas. La red social Famicity prefiere apostar en las colaboraciones y los billetes patrocinados. Finalmente, Yakaz, red social que permite buscar anuncios clasificados, vende publicidad aprovechando sus 10 millones de visitantes mensuales.



Consulta también :
El documento «Los competidores de Facebook deben buscar un nicho de mercado» de CCM (es.ccm.net) se encuentra disponible bajo una licencia Creative Commons. Puedes copiarlo o modificarlo siempre y cuando respetes las condiciones de dicha licencia y des crédito a CCM.