Pinterest: un potencial viral enorme

Septiembre 2017


¿Es Pinterest el nuevo punto de visibilidad para las marcas en la web? Con menos de dos años después de su lanzamiento, esta red social que permite a los usuarios compartir sus contenidos visuales favoritos (fotos y vídeos) con sus amigos, sobrepasa actualmente a Youtube, Linkedin y Google Plus juntos en términos de tráfico de referencia hacia los sitios web de terceros. Una estadística que se explica por qué las empresas y las marcas se sitúan hoy en esta nueva red social orientada hacia el "ocio, la diversión y los modos de vida".

"Autoreduc.com", un sitio de comercio especializado en la compra en grupo de coches nuevos, fue el primero en su dominio en abrir una cuenta Pinterest para comunicar sus productos y ampliar su estrategia de "boca en boca". José-Luis Sénent, fundador de Autoreduc.com, nos cuenta su experiencia sobre el interés de esta herramienta para el desarrollo de Autoreduc.com.


CCM - ¿Puede presentar brevemente su empresa Autoreduc.com?

José-Luis Sénent - Autoreduc es el primer sitio web en el mundo de compras en grupo de coches nuevos. Ofrecemos tarifas negociadas para la compra de modelos de coches (10 o 20 unidades por oferta), los tratos son renovados cada semana. Somos intermediarios entre los compradores y los vendedores profesionales (concesionarios de automóviles), los "vales de descuento" ventajosos que ofrecemos se basan en la influencia de negociación relacionada al volumen de coches nuevos comprados en cada oferta.


CCM - ¿Cómo descubrió la red social y la opción para compartir contenidos visuales Pinterest?

J-L. Nosotros, en Autoreduc, somos partidarios de startups y de nuevas tecnologías y seguimos de cerca todo lo que pasa en este dominio. No tenemos presupuesto en publicidad para el desarrollo de Autoreduc.com, por lo tanto escogimos promocionar nuestro sitio web mediante las redes sociales como Pinterest y sin la supervisión de Google Adwords.

Para desarrollar nuestra visibilidad en la Web, utilizamos nuestros propios medios: comunicados de prensa, showroom 3D, chat, etc.

Tratamos de mantener una dinámica de comunicación, innovando cada mes nuevos modos de comunicar, para permitir a los internautas descubrirnos y seguirnos fácilmente.

Desde que descubrimos la red social Pinterest, fuimos inmediatamente conquistados por su concepto y el diseño. Nos dimos cuenta que ninguna marca de coches estaba presente en Pinterest y decidimos crear una cuenta para promover el sitio web "Autoreduc.com".


CCM - ¿Cuáles son los principales aspectos de Pinterest que hacen que su utilización sea interesante para un sitio de comercio electrónico según usted?

J-L. - Hay dos aspectos esencialmente interesantes: el aspecto visual y el aspecto viral. Internet se vuelve cada vez más visual. Explotar el potencial de la imagen es particularmente interesante de un punto de vista de marketing. Por lo tanto, "Autoreduc.com" entra completamente en este campo "visual", teniendo en cuenta el tema de nuestro sitio, el universo del automóvil. Pinterest está muy orientado hacia los temas "estilo de vida", un tema cercano del espíritu de nuestro sitio web.

Pinterest también nos permite dirigirnos hacia un nuevo nicho de usuarios. Como nuestro modelo utiliza la estrategia "boca en boca", es importante que nos beneficiemos de recomendaciones de este tipo. Estas recomendaciones pueden comunicar sobre nuestro sitio web y las ofertas de compras en grupo que ofrecemos. El 60 % de los visitantes de "Autoreduc.com" llegan a nuestro sitio web por recomendación de uno de sus amigos.

La idea al final es aumentar nuestras ventas.

Pinterest tiene un potencial enorme para las empresas porque es un sitio que ofrece una participación directa del consumidor sobre las ofertas propuestas y permite al mismo tiempo comunicar eficazmente los valores de su marca.


CCM - ¿Cuáles son las ventajas de Pinterest en términos de posicionamiento web?

J-L. - Los URL en Pinterest son bien elaborados, lo que por supuesto mejora el posicionamiento web.

En términos de tráfico de referencia web, sabemos desde hace poco que Pinterest redirije más que Google Plus, LinkedIn y Youtube juntos. Eso lo dice todo.


CCM - ¿Cómo utilizas Pinterest?

J-L. - Creamos diferentes "boards" (en Pinterest, se trata de archivos o álbumes que reagrupan las imágenes compartidas por los miembros que otros usuarios pueden recomendar, comentar, etc.) donde reagrupamos a la vez contenidos visuales de "Autoreduc.com", como las antiguas fotos de modelos de coche en venta y contenidos que encontramos interesantes y qué añadimos en los álbumes.

Para ampliar nuestra presencia en Pinterest, conectamos nuestras actividades en Pinterest con la página Facebook de "Autoreduc.com". Ofrecemos por ejemplo a nuestros seguidores invitaciones para seguirnos en Pinterest, y compartimos en Facebook contenidos que publicamos en Pinterest, etc.

La idea es crear una sinergia entre estas diferentes redes sociales para generar "leads" y consolidar nuestra estrategia de inbound marketing.


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Publicado por Carlos-vialfa. Última actualización: 28 de febrero de 2012 a las 19:02 por Carlos-vialfa.
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