Tumblr: usos de marketing

Noviembre 2016


A la vez plataforma de microblogging y red social, Tumblr es una de las últimas herramientas para compartir y recomendar contenidos a través de la Web. Tumblr es un ejemplo de la Web 2.0 que permite enviar rápidamente todo tipo de contenidos e integrarse perfectamente en el ecosistema de una campaña de marketing en Internet. Se puede conectar a Tumblr desde un ordenador o un dispositivo móvil. En el presente artículo trataremos sobre: ¿Cuáles son las funcionalidades y las aplicaciones de Tumblr? ¿A qué profesionales está dirigido? Tumblr es una herramienta anunciada como un competidor de Facebook y Twitter.


¿Qué es Tumblr?


Tumblr es a la vez un servicio de publicación de contenidos (al igual que Wordpress, Blogger) y una red social (parecido a Twitter) que permite compartir de manera rápida enlaces, fotos, videos, textos y citas publicadas por los miembros. A manera de Twitter, es posible suscribirse a otros blogs Tumblr y compartir contenidos interesantes.

Las funcionalidades de Tumblr


En Tumblr, los contenidos publicados pueden ser separados unos de otros. Los módulos separados permiten enviar los contenidos según su naturaleza (vídeos, fotos), lo que facilita por un lado el trabajo de edición y permite por otra parte posicionarlos mejor en la plataforma.

Los módulos en detalle:

Publicación de texto


El editor es básico y las posibilidades de edición son pocas. Los artículos creados pueden ser acompañados por fotos.

Cabe señalar que:

- La publicación de artículos puede ser programada.

- Los URL pueden ser reescritos manualmente.

- El formulario de etiquetas aparece frente al editor y puede ser llenado rápidamente.

Publicación de fotos


El editor es similar al del módulo texto. Es posible cargar fotos HD (hasta 10 Mb), o enlazar hacia el URL de una foto online. Es posible añadir una leyenda y etiquetas para mejorar el posicionamiento.

Publicación de citas


Un módulo que permite repetir una cita de un contenido web (citando la fuente), para valorizar la publicación de un blogger, autor o personalidad de tecnología, moda, comercio electrónico por ejemplo. Es un modo de tratamiento muy compatible con el funcionamiento de las redes sociales.

Publicación de extractos de chats o discusiones


Este módulo se parece al módulo "citación". Es posible copiar y pegar el extracto de una discusión insólita por ejemplo.

Publicación de enlaces


Este módulo se reduce al título y el enlace que hay que colocar, con las mismas posibilidades en términos de posicionamiento que otros módulos (reescritura de URL, elección de etiquetas, etc.). Parecido al de Twitter.

Publicación de contenidos de audio y vídeo


Dos módulos separados, que permiten integrar sonido (MP3) o vídeo, ya sea integrando el archivo a partir de una plataforma (por ejemplo: Youtube) o cargándolo desde su PC (límite de 5 minutos y 100 Mb para un vídeo).

Tumblr: ¿qué aplicaciones para los profesionales?


Menos utilizado que Twitter o Facebook, sin embargo, Tumblr es una herramienta muy interesante para hacer marketing. Funciona muy bien en complemento con otras redes sociales.

Estas son algunas aplicaciones prácticas para los profesionales:

Posicionamiento


La posibilidad de añadir rápidamente etiquetas a cada contenido, titularlas y reescribir los URL permite mejorar el posicionamiento de sus contenidos en los motores de búsqueda. Tumblr abastece un plan del sitio XML para favorecer la indexación de las páginas de su blog. Internamente, la plataforma añade una pestaña de exploración basada en las etiquetas utilizadas en los artículos, lo que facilita la búsqueda de los blogs y mejora la visibilidad de los contenidos publicados.

Para mejorar el posicionamiento de sus contenidos utilizando Tumblr, es posible adquirir su propio nombre de dominio.

E-reputación y marca personal


La publicación rápida de artículos permite a las marcas y sitios comerciales, enviar un gran volumen de contenidos relacionados a su actividad en diferentes formatos atractivos. Los numerosos usuarios también utilizan Tumblr para desarrollar su marca personal (por ejemplo: diario de notas, CV, etc.).

Marketing viral


Cada contenido de Tumblr puede ser "reposteado" por sus usuarios, al igual que Twitter, pues es importante estar activo en la plataforma para reclutar un número importante de seguidores. Los contenidos publicados en Tumblr también pueden ser compartidos automáticamente en una cuenta Facebook o Twitter. También es posible la publicación de contenidos y estados procedentes de otros servicios (Twitter, Youtube, Blogger, Wordpress, LiveJournal). Estos pueden ser posteados en Tumblr en varias formas (por ejemplo: enlaces, enlaces con resúmenes). Estas diferentes posibilidades hacen a Tumblr una herramienta importante en el marco de una campaña de marketing viral del lanzamiento de un producto o de un servicio por ejemplo.

Los usuarios pueden proponer el contenido a otro usuario (que es moderado a priori) o de plantearle directamente un tema, lo que facilita el "compromiso" con sus seguidores (parecido al muro de Facebook).

Wiki empresarial


Es posible crear blogs con acceso privado, invitando contribuidores, con varias finalidades: comunicación interna, compartir recursos y conocimientos, etc.

Seguimiento online: es posible suscribirse a actualizaciones de usuarios, pero también seguir contenidos "etiquetados".

Ventajas y limitaciones de Tumblr


Entre las ventajas:

- Creación y control del blog y compartición rápida de contenidos.

- Posibilidad de comprar su propio nombre de dominio desde la plataforma (útil para los usuarios avanzados).

- Posibilidad de comprar temas gráficos (plantillas) profesionales.

- Posibilidad de añadir páginas estáticas.

- Posibilidad de postear fotos HD.

- Todos los tipos de contenidos pueden ser publicados por correo electrónico (fotos, vídeos, textos, etc.), una funcionalidad muy práctica para postear mediante un smartphone por ejemplo.

- La aplicación Tumblr mejorada para iPhone.

- Compatible con Google Analytics para el análisis del tráfico web.


Entre las limitaciones:

- La mayoría de los contenidos están en inglés, pero la plataforma está en proceso de traducción al español.

- El volumen importante de contenidos sin interés pueden "ahogar" el contenido de su blog.

- La necesidad de ser muy activo para ser visible en la plataforma.

Tumblr: ¿para qué profesionales?


Tumblr funciona bien para los profesionales (que se desplazan) que no tienen tiempo para postear en plataformas más "editoriales" (como Wordpress o Blogger) y que desean ampliar sus acciones paralelas en otras redes sociales (por ejemplo: Twitter, Facebook). La herramienta se presta más a una utilización en sinergia con otras plataformas, y no aisladamente de ellas, lo que lo hace interesante especialmente para los community managers.

Por ahora, 1 de cada 5 blogs creados en Tumblr son referentes a la moda, pero otros temas también están representados allí: publicidad, tecnología, gastronomía, etc.

Tumblr permite postear fotos HD, lo que hace que la plataforma convenga perfectamente a los profesionales que desean resaltar sus productos visualmente.

Consulta también :
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