Posicionar su sitio web en Bing

Julio 2017


En algunos meses, el motor de búsqueda Bing generará más del 30 % de los resultados en las búsquedas de palabras clave. Un efecto mecánico que resulta de la alianza entre Yahoo! y Microsoft, y hará pronto de Bing el principal competidor de Google. Una evolución que no pasa inadvertida, y que obliga a los webmasters, los bloggers profesionales, y administradores de sitios web de empresas a estudiar a las técnicas de posicionamiento web específicas al motor de búsqueda de Microsoft. Aunque hay numerosos puntos en común con las reglas de indexación de Google, Bing también presenta algunas particularidades. A continuación le daremos consejos para cuidar y mejorar su posicionamiento web en Bing.


Consejos básicos para Optimizar su posicionamiento web en Bing


Bing se parece a Google a grandes rasgos, en cuanto a las reglas elementales del posicionamiento natural de los sitios Web. En su "Tool Box", el motor de búsqueda de Microsoft recuerda algunos fundamentos y recomienda especialmente:

- Utilizar etiquetas (títulos) pertinentes y únicos en el conjunto de las páginas web (éstos deben contener las palabras clave que reflejan el contenido de la página web).

- Hacer una descripción breve del contenido mediante los metatags o las metaetiquetas.

- Optimizar las etiquetas "Headers" (encabezados) en el contenido, especialmente en el nivel H1.

- Conectar sus contenidos con enlaces de navegación interna.

- Proporcionar un mapa del sitio XML.

- Crear ficheros robots.txt

El formato de URL


Bing recomienda componer el URL tan simple como sea posible ya que el motor se basa en la experiencia del usuario. Así como un URL corto es simple de memorizar y agregar a favoritos, del mismo modo, será más fácil indexar un URL corto por Bing que un URL muy largo.

Los URL también deben ser estables. Bing penaliza redireccionar un sitio web, y no contabiliza los enlaces que entran direcciones caducas redireccionadas, lo que perjudica la indexación de las páginas de los URL modificados.

División o disposición del contenido


- Bing recomienda tematizar su contenido, basado en el principio "un tema por página". Las páginas web sin foto no deben exceder los 150 KB.

- Cuestión de lógica, si desea posicionar sus datos de contactos, hay que asegurarse que éstos figuren textualmente en la página web, además de la imagen o del logotipo que podría difundirlas.

- Crear un mapa del sitio es esencial para ayudar al posicionamiento de las páginas web, sobre todo si su sitio contiene enlaces incorporados al menú que no son accesibles por MSNBot.

- El sitio no debe contener demasiados niveles de arborescencia. Bing recomienda que cada página web se sitúe como máximo a tres enlaces de la página de inicio.

Los enlaces entrantes y salientes


Enlaces entrantes: Bing precisa que la adquisición de enlaces entrantes de autoridad es una de las claves para el posicionamiento en el motor de búsqueda. La calidad de los backlinks o enlaces entrantes es esencial. Para eso, los sitios web referentes deben tener una buena notoriedad (Page Rank), y una temática relacionada a su propio contenido (pertinencia).

Enlaces salientes: La misma regla se aplica a los enlaces salientes. Bing recomienda la inserción de enlaces de calidad, mientras sean más seguidos estos sitios, el contenido asociado será considerado más importante, lo que permitirá mejorar el posicionamiento del sitio web.

Tres errores que no hay que cometer


Al igual que a Google, a Bing no le agradan los "tramposos" del posicionamiento web. Ya se trate de copiar y pegar el contenido (contenido duplicado) o de saturar una página web de palabras clave, la sanción es siempre la misma para la indexación del sitio: el riesgo de disminuir su Page Rank o incluso ser excluido por los resultados del motor de búsqueda.

Bing recomienda evitar las tres conductas siguientes:

- Aumentar artificialmente el contenido textual de una página con palabras clave no pertinentes: especialmente sobreexplotando el atributo ALT en sus páginas web, para indicar palabras clave que no reflejan el contenido de éstos.

- Utilizar palabras y enlace invisibles.

- Utilizar la técnica llamada "Link farming" (cultivo de enlaces), por el cual algunos webmasters generan automáticamente o manualmente (en todo caso artificialmente) enlaces hacia su sitio web para mejorar su Page Rank.

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Publicado por Carlos-vialfa. Última actualización: 23 de agosto de 2011 a las 19:44 por Carlos-vialfa.
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