Los enlaces patrocinados (Google AdWords, AdSense, etc.)

Mayo 2017


Desea lanzar una campaña publicitaria en Internet, aumentar el tráfico hacia su sitio Web: los enlaces patrocinados son una solución simple y eficaz. Con un enlace patrocinado, su sitio aparece inmediatamente en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

El principio de esta forma de publicidad en línea


Los enlaces patrocinados son una forma de publicidad en línea. Están presentes en los más populares motores de búsqueda (google, yahoo, msn).

Estos enlaces aparecen cuando se hace una búsqueda:
  • encima de la lista de resultados "naturales"
  • o a la derecha de la lista de resultados.


Concebidos bajo la forma de texto, algunas veces de imagen o video, estos anuncios publicitarios aparecen cuando el internauta hace una búsqueda empleando palabras clave incluidas en el anuncio publicitario. Las palabras clave son las palabras que el internauta escribe en el motor de búsqueda para acceder a una información o un servicio relacionado con la palabra clave.

Ejemplo:
Si es propietario de un hotel en Miami, puede comprar las palabras clave: hotel Miami. Cada vez que un internauta teclee en el motor de búsqueda estas dos palabras clave, éste verá su enlace patrocinado.

El principio: usted compra a través de una subasta las palabras clave sobre los que su sitio Web será posicionado. El posicionamiento de su sitio Web en relación a la de su competencia dependerá del monto pagado en la subasta: el que paga más ocupa el mejor lugar, es decir el más alto.

Ventajas e Inconvenientes


Gracias a los enlaces patrocinados:
  • su sitio Web será más visible y se incrementa el trafico hacia su sitio Web.
  • gracias a Google AdSense, su anuncio puede aparecer en sitios Web relacionados al suyo.


Inconveniente: los enlaces patrocinados cuestan caro
El presupuesto del que disponga determinará la visibilidad de su anuncio. Cuanto mayor sea su presupuesto, su anuncio se posicionará delante de la competencia.

Contrariamente al posicionamiento natural, los enlaces patrocinados son un posicionamiento a corto plazo. Desde el momento que deja de pagar por este servicio, su anuncio no aparece más, solo queda el posicionamiento natural de su sitio.

Crear un enlace patrocinado en 5 etapas

1. Elegir el proveedor del servicio


Primero hay que inscribirse a un programa de enlaces patrocinados, motor de búsqueda o sitios especializados en la venta de palabras clave.

Hay una gran cantidad de opciones, entre los más conocidos y más utilizados: Google, Yahoo, Microsoft.

2. Crear el anuncio


El anuncio publicitario debe ser corto e impactante, por lo general compuesto de texto. El anuncio debe describir su producto o servicio, debe incitar a los internautas a hacer clic para obtener mayor información. Puede hablar de algo eventual o una promoción por ejemplo.

Para crear un anuncio eficaz y atractivo, debe:
  • ser claro
  • hacer referencia a la marca, al nombre de la empresa
  • hacer referencia al precio en caso de que sean atractivos
  • evitar las expresiones del tipo "número 1 de", "haga clic aquí", muy utilizados.

3. Elegir las palabras clave


La elección de la o las palabras clave es esencial, ésta determina la palabra o expresión que llevará al internauta hacia su anuncio. Existen herramientas para facilitar esta elección. Pruebe con el generador de palabras clave de Google.

Elija por ejemplo palabras clave comúnmente utilizadas por los internautas en los motores de búsqueda, palabras clave genéricas. Pero cuidado, éstas son más eficaces pero más caras también.

Es posible añadir o retirar palabras clave que estás siendo utilizadas.

4. Determinar el presupuesto


El coste de los enlaces patrocinados es al clic (en inglés "Pay Per Click"): el motor de búsqueda en el que aparece su anuncio cobra cada vez que un internauta hace clic sobre su anuncio.

El coste del clic es muy variable. Algunas palabras clave son más solicitadas que otras, en este caso el coste por clic es más elevado. Por ejemplo, las palabras informática, viajes, flores son mucho más solicitadas y mucho más caras que las palabras volante, teja, teclado.

Pero es posible manejar el presupuesto. Puede elegir no sobrepasar una cierta suma. Una vez la suma alcanzada por un cierto número de clics, su anuncio no aparecerá más entre los enlaces patrocinados.

5. Optimizar su campaña


La empresa que le ofrece el servicio pondrá a su disposición herramientas para hacer un seguimiento y estadísticas para que optimice su campaña de enlaces patrocinados, podrá seguir el resultado de su campaña en tiempo real.

Teniendo en cuenta las estadísticas, tiene la posibilidad de modificar las palabras clave o expresiones, aumentar o disminuir el presupuesto.

Su campaña puede durar el tiempo que cree conveniente, pero considere como mínimo 15 días para una campaña eficaz.

Difundir enlaces patrocinados en su sitio


Poner enlaces patrocinados en su sitio no lo hará millonario, pero puede ayudarle a financiar su campaña de enlaces patrocinados, incluso puede ayudarle a financiar la creación y el mantenimiento de su sitio Web.

Estos enlaces patrocinados aparecen en un modulo llamado Anuncios de Google, por lo general colocado arriba o a la derecha de las páginas: son llamadas Google AdSense. Cuando un internauta hace clic sobre estos anuncios de Google, usted gana dinero: usted es pagado por cada clic hecho.

Además, aunque menos interesante para su sitio, los Google Adsense representan un valor agregado en termino de información. Los anuncios, por lo general localizados geográficamente, corresponden al tema y al mercado objetivo de su sitio.

Por ejemplo: su sitio Web da tips para el mantenimiento de PCs, entonces, su sitio podría tener anuncios publicitarios de un técnico en reparación de PCs o de otra actividad relacionada.

Los pasos a seguir:
  • Conéctese al espacio de Google dedicado a AdSense: https://www.google.com/adsense/login/es/?hl=es
  • Haga clic en Registrese ahora
  • Ingrese sus datos y la url de su sitio Web
  • Una vez creado su espacio, podrá precisar el tipo de anuncios que desea que aparezcan en su sitio.
  • Copie el código html y péguelo en su sitio Web.
  • Los anuncios aparecerán en su sitio Web.
  • En su espacio personalizado, una gran cantidad de opciones le permiten elegir con mayor precisión el tipo de anuncios que desean que aparezca en su sitio: sobre todo tiene la posibilidad de prohibir ciertos anuncios de la competencia.


Con respecto a lo que ganará, es un poco difícil dar un rango. Todo depende de su actividad, del tipo de anuncios que desea que aparezca y del precio al clic que los anunciantes hayan acordado pagar. Lo único seguro es que el pago es en dollares.

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Publicado por Carlos-vialfa. Última actualización: 21 de octubre de 2013 a las 16:02 por Carlos-vialfa.
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