Cómo lanzar y animar un blog

Diciembre 2016

Dentro del concepto de la web 2.0, el blog de empresa permite una comunicación menos oficial que un sitio web tradicional, libre, reactivo e interactivo. Pero si lo que deseas es aumentar la presencia de tu empresa en Internet, acercarte a tus clientes, crear un espacio para que interactúen tus empleados, además disponer de una herramienta de comunicación directa y rápida, entonces un blog se presenta como un medio de comunicación eficaz, siempre y cuando se respeten algunas reglas básicas, como tener un contenido de calidad, actualizarlo regularmente y tener un posicionamiento web eficaz.

Qué es un blog

Un blog es un sitio web compuesto generalmente de textos cortos (llamados posts), ordenados del más reciente al más antiguo, y por lo general incluyen enlaces, imágenes y sonido. Puedes tener 4 buenas razones para crear un blog profesional: darte a conocer, hacer conocer tu actividad y aumentar su presencia en Internet; llegar a tus clientes o crear un canal de comunicación con tus empleados; crear o consolidar tu red; dar a tu empresa una imagen de proximidad con tus clientes y empleados.

Crear un blog es simple y se hace rápidamente, pero animarlo e incrementar y mantener un buen número de visitas toma tiempo. La popularidad de tu blog dependerá en gran medida de que sea actualizado regularmente y de la calidad de su contenido. Para aumentar significativamente el número de visitas, dedica alrededor de 30 minutos por día a tu blog.

Definir los objetivos del blog

Antes de lanzarte a la creación de tu blog, es indispensable definir a quién estará dirigido y qué tipo de información deseas poner en línea. Dependiendo de que esté dirigido a los empleados o a los clientes, el blog puede tomar diferentes formas.


Herramienta de comunicación al interior de la empresa

El blog es una plataforma para la interacción entre los empleados, destinado a lanzar nuevos debates, ideas dentro de la empresa y a facilitar la puesta en marcha de nuevos proyectos. También se convierte en una herramienta que da acceso a la información y mejora la circulación de esta, especialmente gracias a los enlaces hacia documentos o fuentes externas. Además, permite recoger las reacciones y opiniones de los empleados con respecto al funcionar de la empresa, fomenta su participación y los reúne alrededor del blog.


Herramienta de difusión, de relación con los clientes y soporte de eventos

El blog cumple un rol de difusión de la información. Es soporte de comunicación para presentar la filosofía de la empresa, su actividad y su actualidad. También invita a un dialogo directo y convivial con los clientes. Los internautas tienen la posibilidad de reaccionar ante el contenido del blog y publicar sus opiniones y críticas en relación a la empresa o sus proyectos.

Cómo elegir el nombre y la plataforma de alojamiento del blog

El nombre de dominio de tu blog debe reflejar claramente su contenido y si es posible contener palabras clave en relación a lo que desea comunicar. Elige un nombre que sea objeto de numerosas búsquedas en Google ya que el nombre de dominio es una de las claves de un buen posicionamiento web.


Lo más simple para crear un blog es utilizar una plataforma de alojamiento de blogs. Las opciones son numerosas. Entre las plataformas más conocidas tenemos a: blogger.com, wordpress.com, typepad.com, blogspirit.com o Blogia

Elige la plataforma en función de las posibilidades gráficas que ofrezca, para que la presentación de tu blog esté de acuerdo con la actividad de tu empresa.

Algunas plataformas de blog son de pago. Estas ofrecen opciones adicionales como la publicación en tiempo diferido, la adición de enlaces de patrocinadores o el trackback, útil solamente si tu blog es muy visitado.

Cómo crear tu blog

Una vez que hayas elegido la plataforma, tan solo necesitarás hacer unos clics para crear tu blog:
crear la cuenta (nombre, dirección electrónica, contraseña), elegir el nombre de tu blog y elegir el modelo de la página.

Las plataformas de blog al ser muy intuitivas hacen que la creación de un blog sea accesible a la gran mayoría. Ingresa a la plataforma, haz clic en Crear, ingresa el texto, si dispone de imágenes, videos o enlaces insértalos. Luego, escoge las etiquetas con cuidado porque estas son las palabras clave con las que encontrarán tu blog. A continuación, dale una vista previa para ver el resultado antes de la publicación. Por último, publica tu blog (incluso puedes programar la fecha de publicación de tus notas).

Cómo escribir, animar y hacer evolucionar tu blog

Para atraer y fidelizar a los internautas: adopta un tono libre y personal (un blog no debe parecerse en nada a su comunicación oficial), inserta enlaces a otros blogs y otros sitios web (al interior de tus post o en la sección enlaces de tu blog), postea comentarios sobre la actualidad de tu empresa, del sector y cita tus fuentes de información, adopta una buena frecuencia de publicación (por ejemplo puedes publicar unos 3 post por semana), varía el tipo de contenido (vídeo, audio y animación) y anima a que los internautas realicen comentarios (puedes cerrar est funcionalidad si no deseas comentarios libres).

Cómo insertar 'widgets'

Un widget es un pequeño modulo de información, por ejemplo: el estado del tiempo, actualidades, RSS, traductor, calendario, conversor de monedas, etc. Widget es la contracción de Windows Gadget. Este pequeño programa, destinado inicialmente a completar el escritorio de Windows, luego apareció en los blogs y otros espacios personales.

Por qué insertar 'widgets' en tu blog profesional

Su empleo es muy sencillo, personalizan tu blog, lo hacen menos institucional y aportan a tus lectores información y servicios adicionales (por ejemplo, ya no necesitarán consultar una página dedicada al estado del tiempo, es un ahorro de tiempo para el internauta y una herramienta de fidelización).


Cómo insertar 'widgets'

Consulta sitios que ofrezcan descargar widgets, elige uno o varios widget y agregalos a tu página web. Luego, configura la visualización: el título, el ancho, la altura, el color del borde, de fondo y del texto. Después, haz clic en Obtener el código y copia el código html en tu blog.

Consulta también :
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