Cómo publicar un artículo en LinkedIn

Noviembre 2016


La red social LinkedIn es una plataforma ineludible para los profesionales y empresas. Además de ser una red social profesional y soporte para el reclutamiento en línea permite también optimizar la visibilidad de su empresa, su actividad o de su experiencia profesional ante su red de contactos o clientes potenciales. Esto se puede lograr mediante la publicación de artículos.

¿Cómo publicar un artículo en la red social? ¿De qué modo los artículos pueden ser compartidos en LinkedIn?

Por qué usar LinkedIn

LinkedIn es la red social líder en la interacción entre profesionales. Es una de las 5 redes sociales más utilizadas en el mundo y cuenta con más de 300 millones de usuarios.


Los dos principales usos de la red social LinkedIn, como su competidor directo Viadeo, son:

El reclutamiento en línea permite establecer contacto entre reclutadores y postulantes. Muchas personas se encuentran actualmente en búsqueda de empleo.

La comunicación digital de las empresas. Es un uso que LinkedIn desea hacer progresar. Una oportunidad para las empresas para darse a conocer, demostrando su experiencia ante sus seguidores y público en general y apoyar su actividad comercial. Además las empresas pueden comunicar sus actividades y mejorar su presencia en la Web.

Para posicionarse como experto, la publicación de contenidos en forma de artículos es un buen medio de lograrlo. Este método es poco utilizado hasta ahora en LinkedIn, pero comienza a desarrollarse.

Por qué publicar contenido en LinkedIn

Las ventajas de LinkedIn

Publicar un artículo en LinkedIn puede tener varias ventajas:


La red social es ideal para relación BtoB.

Los grupos permiten mantenerse informado de los temas influyentes sobre su actividad o la actividad de sus clientes.

Los perfiles de los clientes o clientes potenciales y las páginas empresariales proporcionan información valiosa a las empresas.

Los medios de entrar en contacto son numerosos: puedes saber quién consultó tu perfil, enviar invitaciones, descubrir a clientes potenciales en los diferentes grupos.

Además, LinkedIn posee su propia herramienta de estadísticas.

Publicación de actualidades profesionales

Primero LinkedIn se enfocó en el mercado del empleo y luego en las actualidades vinculadas al mundo profesional. En abril de 2013, la red social compró Pulse, un agregador de contenido.


La red social da una importancia creciente de las actualidades compartidas por los miembros. Esto pasa por la valorización de varios aspectos:

Apertura próxima del programa "Influenciador" a todos los miembros de LinkedIn, es decir la posibilidad para todos de compartir contenidos.

Identificación de los artículos que provocan más interacción, con el fin de proponerlo en una distribución más amplia o destacarlo en el agregador de contenidos Pulse (por el momento solo miembros anglófonos).

Posibilidad de suscribirse a una empresa sin estar en su red, con el fin de seguir las actualidades (a manera de Twitter por ejemplo).

Cómo publicar en LinkedIn

Apertura del programa "Influenciador"

En lugar de reservar su programa Influenciador solamente a personalidades ya identificadas, LinkedIn va a dar la posibilidad a todos los miembros de publicar un artículo directamente en la plataforma.

Si un artículo engancha a los lectores y es destacado por LinkedIn, todo profesional o empresa podrá volverse influenciador en una red o en un dominio específico.

Nota: Esta funcionalidad va a ser abierta poco a poco a los miembros hispanos. Será posible inscribirse en el sitio de LinkedIn publishing solamente en los próximos meses.

Ventajas: Un posicionamiento preferencial en Google, un posicionamiento posible como líder de influencia sobre temáticas precisas y la posibilidad de abrir su contenido a sus suscriptores.

Inconvenientes: Un contenido presente solo en LinkedIn y no en el propio sitio web, el riesgo de un contenido menos visible cuando la plataforma sea abierta a todos los miembros.

Compartir un artículo

Varios espacios para compartir contenidos son accesibles desde la página de inicio, en los grupos en los cuales el profesional está inscrito.


Un artículo puede ser compartido desde una fuente exterior (por ejemplo, el sitio de la empresa, un blog personal, un blog de experto, etc.).

LinkedIn toma en consideración los metadatos del artículo y la imagen para compartir, de la misma manera que otras redes sociales como Facebook.

Es también posible añadir una animación promocional. El límite es fijado en 400 signos. También puede comprender menciones (nombres de otros profesionales, empresas, etc.).

Nota: Compartir desde la página de inicio puede ser limitada solo a la red, duplicada en Twitter si la cuenta LinkedIn ha sido vinculada o incluso hecha pública (accesible a todos los miembros).

Los miembros de un grupo también pueden compartir contenido. Cada artículo debe ser acompañado por un título y por una descripción para acompañar los metadatos. Si se trata de una publicidad o de una oferta de un puesto es necesario realizar una precisión.

Los artículos también pueden ser compartidos como página en la página de su empresa.

Compartir contenidos desde su propio sitio

Es posible automatizar el compartimiento de un artículo cuando es publicado en su propio blog o en el sitio de su empresa. Para ello, se debe utilizar las herramientas propias de cada sistema de gestión de contenido.


Ciertas plataformas, como Hootsuite, proponen también un compartimiento automatizado.

Nota: Optar por una herramienta social que permite el añadido de una descripción corta con el fin de personalizar el compartimiento y adaptarlo a la red.

Perspectivas

Además del reclutamiento en línea, LinkedIn es una vitrina para las empresas, los profesionales y los expertos. Esto requiere la publicación de contenidos de calidad y el respeto de las buenas prácticas de publicación.


A mediano plazo, LinkedIn va a abrir a todos sus miembros sus propias herramientas de publicación. El desafío va a ser doble para los profesionales y empresas, que consiste en dominar el uso de estas herramientas y crear contenido de calidad.

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Foto: ©Fotolia.com

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